La agencia de Medios de Aegis Media ha rebajado sus previsiones de gasto publicitario a un 5% a nivel global. En el mes de marzo proyectaba un 5,7%. Sin embargo y pese a la incertidumbre actual, Carat cree que la celebración de los Juegos Olímpicos en Londres, la Eurocopa de fútbol en Polonia y la convocatoria de las elecciones presidenciales en EEUU incentivarán la inversión el año que viene hasta el 6% aunque a principios de año calculaba un 6,2%.
Tras hacer balance del prer semestre del año, las expectativas son ligeramente menores a las señaladas a preros de año. Según el informe que ha presentado la agencia de Jerry Buhlmann, esta moderación responde a la cautela a la que se está viendo abocado el sector ante la situación económica mundial, las dificultades que han generado algunas catástrofes naturales y la inestabilidad política en algunos países.
Por formatos, la publicidad digital seguirá siendo la plataforma de mayor creciento publicitario –Carat calcula un 13.3%, seguido de publicidad exterior 6.3% y televisión 6%, cine 5.2%, radio 4% y diarios 0.1%.
Por regiones, Latinoamérica es el área que se proyecta con el mayor centaje de creciento en todo el mundo –se mantiene la previsión del mes de marzo del 13%. Europa Central y Oriental se presenta como la segunda región más dinámica –el 9,5% esperado a principios de año se espera que aumente hasta el 10,1%. Asia y Pacífico se sitúan detrás con un 7,1% la previsión cae casi un punto centual con respecto al cálculo anterior. Norteamérica rebaja su proyección del 3,9% añ 3,2% y Europa Occidental es la región donde se espera la mayor caída publicitaria –a principios de año se estaba un creciento del 3,5% que ahora se reduce al 2,3%.
En cuanto a España, Carat señala que muchos anunciantes están recortando sus presupuestos ante el panorama internacional de incertidumbre económica y esta conducta –anticipan desde la agencia marcará un retroceso en la inversión: en marzo se había proyectado un creciento del 3,4 ciento y ahora se espera una contracción del 2,9 ciento. Sin embargo, Carat plantea una recuperación del 1,9 ciento para 2012 en nuestro país.
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