La marca británica Aston Martin ha decidido volver a depositar su confianza en Culdesac, esta vez para llevar a cabo la creación y desarrollo de su nueva campaña de lanzamiento del Aston Martin Cygnet, prer coche compacto y urbano de lujo. Culdesac asumió la dirección creativa generando un completo conglomerado del universo de la marca y desarrollando una innovadora Brand Experience.
La acción de lanzamiento se inició con el diseño y producción con un vídeo de posicionamiento mundial rodado en la central de Gaydon (UK), y los sotes de comunicación para la brand identity de Cygnet: look & feel corativo, leitmotiv, guía de estilos, catálogos, brochures, difusión y dinamización online y tres brand events en Londres, París y Milán, que acercaron el Cygnet a clientes, VIPS y medios.
Para culminar la campaña, se llevó a cabo un evento de presentación a la prensa internacional así como a líderes de opinión de Londres. Para ello, la flagship store de Hackett en Londres escenificó los materiales y acabados de Cygnet metizándose con tejidos y utensilios de sastre, es decir, reforzando el concepto ‘’Tailorfit’’. Además, se exhibió la edición del Cygnet Tom Dixon y Wallpaper en naranja vibrante en Docks Kitchen, restaurante del diseñador. Los periodistas que asistieron al evento inmortalizaron el momento con una polaroid y un cuaderno de bitácora entregados con las llaves de su Aston Martin.
La estrategia de comunicación se realizó bajo el concepto ‘’Taylorfit to the City’’ o hecho a medida para la ciudad, reforzando un lado los valores urbanos del coche y el valor handmade de los acabados de Aston Martin.
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