La IAB Spain ha elaborado un documento de recomendaciones con el que pretende combinar la notoriedad publicitaria con la facilidad de navegación de los internautas.
Las Buenas prácticas para formatos publicitarios expandibles han sido elaboradas la Comisión de Formatos de la Asociación formada las empresas Admotion, Antevenio, MediaMind, EyeWonder, Google, Microsoft, Netthink, Orange Advertising Network, Publipress y Telefónica. Las recomendaciones sobre la publicidad con formatos expandibles se resumen en siete puntos básicos.
El prero de ellos hace referencia al botón de cierre –habitualmente presenta la forma de un aspa. Debe estar siempre visible en alguno de los vértices superiores de la pieza publicitaria y tener un tamaño que facilite su identificación parte del internauta.
Otro de los aspectos relevantes consiste en respetar el límite de frecuencia de la pieza publicitaria a F1 usuario y día en formatos autoexpandibles y en mouse over.
La IAB aconseja que el tiempo máxo de despliegue de la pieza sea de unos siete segundos, tanto en formatos autoexpandibles como en el mouse over.
Un aspecto interesante a tener en cuenta es que la creatividad no tape en ningún momento la caja de búsqueda ni los canales o secciones del sitio web.
La Asociación que representa a los anunciantes en los medios digitales en nuestro país considera que las piezas deben incluir una llamada a la acción –call to action muy sencilla, visible y fácilmente identificable parte del internauta. El objetivo es invitarle a interactuar con la creatividad.
La últa recomendación se refiere al Hot Spot Area, al espacio del banner contraído en el que se activa su expansión de forma automática. La IAB cree que este área no debe ser el total del banner que un mero roce del ratón provoca una expansión involuntaria de la publicidad expandible. En su lugar, el banner sólo debe expandirse si el usuario pasa una zona concreta conocida como el Hot Spot Area que, como medida estándar, suele ocupar una cuarta parte del tamaño de la pieza publicitaria.
Para Ultano Kindelán, coordinador de la Comisión de Formatos de IAB Spain y director General para el sur de Europa de EyeWonder, el lanzamiento de estas recomendaciones era necesario que “es preciso dotarse de normas básicas con criterios uniformes que conjuguen los intereses de los anunciantes y de los usuarios de Intet”.
Seguiremos informando…
