Los usuarios de Intet españoles dedican como media una de cada cuatro horas de navegación a ver contenidos de vídeo, según ha publicado el informe Video g y publicidad en vídeo online: una aproxación desde la perspectiva del usuario, elaborado IAB, asociación que representa al sector de la publicidad y la comunicación digital en España, en colaboración con la firma de investigación Cool Insights.
El informe refleja la tancia que el vídeo adquiere cada día más en Intet. Las personas encuestadas, señalan que dedican como media el 25% de su tiempo de navegación a ver vídeos, centaje que se eleva hasta el 35% del tiempo en personas de 18 a 30 años. Este hecho debe llevar a reflexionar sobre las amenazas y otunidades que se derivan para todos los agentes plicados.
Atendiendo a la estrategia de vídeo, el informe concluye señalando la tarea pendiente de las grandes marcas españolas respecto a la utilización de contenido audiovisual como formato de comunicación y como herramienta de g.
También, se evidencia que, a pesar del incremento de la inversión en publicidad en vídeo, ésta representa una proción que parece estar muy lejos de la realidad del consumo de este formato.
Respecto a los contenidos más vistos, el mayor tiempo se dedica a visionar películas y capítulos de series de televisión, y el lugar desde donde se accede de manera habitual a los vídeos son las páginas específicas de vídeo para seis de cada diez encuestados, seguidos buscadores generalistas y redes sociales. Además, estos vídeos se comparten los usuarios de manera masiva. En este plano, cabe destacar la mayoría de los internautas se decanta un modelo de gratuidad basado en la publicidad.
Aludiendo a la aceptación de la publicidad, el informe señala que tiene más que ver con la “tolerancia” que con una actitud proactiva a consumirla. A pesar de ello, uno de cada cinco encuestados afirma que, de manera habitual, ve los anuncios preroll completos antes de consumir el contenido deseado.
Finalmente, se refleja la tancia que han adquirido los dispositivos móviles como alternativa tante para el consumo de vídeo en Intet, especialmente, y enca de los teléfonos inteligentes, los tablets.
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