La compañía de navegadores Tomtom se prepara para el lanzamiento de nuevos productos que sacará al mercado el próxo mes de octubre y cuya estrategia de g se centrará, sobre todo, en el entorno digital vía social media apps y concursos y en el punto de venta directo.
El protagonista de su próxa acción publicitaria será un reloj Nike que combina el estilo detivo con la tecnología de geolocalización que permite registrar datos de healthness y compartirlos con el resto de usuarios que también tengan el mismo producto, así como el lanzamiento de su nueva gama renovada de navegadores que, poco a poco, van haciendose un hueco entre las aplicaciones de los smartphones y los habitáculos de los vehículos. De momento, la compañía calcula que en España sólo el 20% de los vehículos cuenta con un navegador aunque, cada vez más, este número se va incrementando.
Tomtom está más que satisfecho con la decisión de lanzar sus productos a través de las redes sociales, sobre todo tras el éxito que ha cosechado su últa campaña “Break Free” que, en España, ha estado protagonizada Malú y Melendi. Una campaña que en tres meses ha llegado a superar las 90.000 visitas. Este video se acompaño de una competición de karaoke online en la que participaron 300 personas, sorteos semanales de dispositivos Tomtom para los más de 20.000 usuarios que han participado en los concursos y que han twiteado la mención de @tomtom o el hashtag de #breakfree, así como una aplicación de móvil que permite que los usuarios que se descarguen el programa puedan protagonizar su propio video con la canción de “I want to break free”.
A nivel internacional ha sido uno de los componentes de los Monty Phytons, John Clesse quien, agobiado el tráfico, ha entonado la mítica canción del grupo Queen. Su divertido sketch ha alcanzado ya más de 2.400.000 visitas.
La pretensión de estos videos es anar a la gente de todo el mundo a liberarse de los atascos con el servicio TomTom HD Traffic que te informa del estado y de los posibles incidentes de la carretera en tiempo real, aunque el un objetivo es mucho más ambicioso: anar a los conductores a participar en el plan renove de navegadores que continúa activo hasta el 30 de septiembre.
Tomtom ha trabajado con Pool Worldwide para desarrollar la campaña en más de 14 mercados de todo el mundo. Por su parte, MEC se ha encargado de la compra de medios y Content and Motion ha dirigido la estrategia en las redes sociales.
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