El panorama tecnológico que dominará en los próxos cinco años la industria del g y la comunicación queda analizado en el libro ‘Beyond the Horizon’, publicado la agencia de publicidad PHD. En la obra, se reflexiona sobre cómo los nuevos cambios tecnológicos afectarán a las agencias de medios en el futuro.
Entre las principales conclusiones obtenidas, cabe destacar el incremento del uso de dispositivos móviles para aumentar la realidad (en tiendas, en cines, frente los anuncios de publicidad exterior, etc.), el abandono progresivo de la idea de privacidad de datos parte de los jóvenes y el aumento de dispositivos controlados voz que actuarán como asistentes personales, entre otras.
El libro explora la probable evolución en áreas como las televisivas conectadas, la realidad aumentada sin indicadores, el incremento del reconociento de la voz, Natural User Interface (NUI) y Near Field Communication (NFC). También, refleja la posible aceleración del uso de los social media y el cambio que está experentando el g en estos momentos.
Por otra parte, analiza cómo la tecnología afectará tanto a las áreas de infraestructura, interfaz e Intet como la plicación en la sociedad en 2016.
La obra ha sido escrito Mark Holden, Director de estrategias y planificación de PHD Worldwide y acapara diversos ejecutivos de PHD coautores y líderes de la industria que también ofrecen su punto de vista en el libro. Entre ellos, cabe destacar la colaboración de Sir John Hegarty de BBH; Andy Fennel, Jefe de g de Diageo y Babs Rangaiah, Vicepresidente de Global Media Innovation, Unilever.
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