Tres competidores y un objetivo común: convertirse en el referente español en materia de investigación de las audiencias digitales en el mercado nacional. En estos momentos hay tres candidaturas sobre la mesa pero una única otunidad para el ganador del concurso que convocan la AIMC y la IAB. Falta menos de un mes para que se dé a conocer el nombre del medidor único digital.
Algunos de estos candidatos analizarán cara a cara las posibles soluciones para el desafío digital el próxo 27 de octubre en el VIII Encuentro Internacional que organiza la AIMC pero, de momento, algunos se muestran un tanto cautos.
Hace unos días, tanto ComsCore como Kantar Media nos hacían partícipes de sus expectativas ante la posibilidad de erigirse como el único medidor digital en España. Sin embargo, Nielsen ha decidido declinar la invitación de entrevista a prnoticias “ respeto al resto de candidaturas”, lo que desconocemos el argumento de ‘valor añadido’ que podría llevarle a ganar el concurso.
No obstante, os podemos contar algunos datos de la compañía. A día de hoy, el grupo de investigación de origen neoyorkino está presente en más de cien países y ofrece sus sistemas de medición digital en más de una treintena de mercados, entre los que destacan Francia, Italia, España, Brasil, Japón, Suiza, China o Sudáfrica. En este sentido, Nielsen es la compañía oficial proveedora de datos de audiencia sobre la industria online de Europa, sobre todo en Reino Unido, Francia e Italia, a través de los organismos que velan la medición digital de cada uno de estos países (UKOM, MediaMetrie o Audiweb); también en Australia, donde recientemente la Interactive Advertising Bureau de este país (IAB) designó a Nielsen Online como proveedor oficial “preferente” en la medición de audiencias.
En España, la división online de Nielsen funciona desde el año 2000. La compañía trabaja actualmente en el desarrollo de nuevas herramientas de medición en el entorno mobile y de social media y, con esos datos, elabora estudios e informes. Este área se creó a raíz de la integración de Nielsen//NetRatings y BuzzMetrics, para procionar servicios independientes de medición y análisis de audiencias online, informes sobre el consumo de vídeos online y anuncios, así como estudios sobre el comtamiento de los internautas y análisis de los contenidos generados el propio usuario (consumer generated media, word of mouth…). Esta tipo información específica se elabora con el fin de ayudar a las empresas a tomar decisiones críticas en sus estrategias de mercado en Intet.
Seguiremos informando…
