El grupo de medios online, HiMedia, ha anunciado su alianza con AppNexus, plataforma publicitaria en realte bidding, con el objetivo de lanzar su propio ad exchange.
A través de este acuerdo, HiMedia fortalece sus herramientas de tecnología publicitaria propia, sobre todo en g de resultados. Al permitir la subasta de su inventario a tiempo real, el grupo de medios aumentará la competencia entre varias campañas publicitarias en tiempo real y ofrecerá a anunciantes y agencias la posibilidad de priorizar sus campañas según su precio de oferta. Además, Su tecnología permite a los jugadores del mercado con un volumen crítico crear un marketplace con un inventario publicitario, conocido como ad exchange.
La plantación de los ad exchange se está realizando con el fin de ofrecer al mercado publicitario una mayor transparencia y eficiencia. Los anunciantes destinan cada vez más un mayor presupuesto a este canal.
Liderada exdirectivos de DoubleClick (Google) y RightMedia (Yahoo!), AppNexus ha cerrado una ronda de financiación de 65 millones de dólares con inversores como Microsoft, Venrock, Kodiak Venture Partners o First Round Capital, entre otros. Además, la plataforma cuenta con acuerdos comerciales con compañías como Technorati Media o Microsoft.
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