Con motivo de la Operación Pública de Venta (OPV) parte de Loterías y Apuestas del Estado (LAE), Shackleton realiza una campaña a gran escala organizada en tres fases diferentes (agen, venta y agradeciento) para promocionarla. Se trata de la OPV más grande de la historia de España y de una de las más tantes del mundo en los últos años.
Para preparar esta iniciativa, la agencia lanza hoy la fase 1 (agen) que contará con televisión, radio, prensa, eventos, exterior, g directo, intet display, social media, así como actividades especiales de engagement.
Por otra parte, se han desarrollado diferentes planes específicos de comunicación destinados a un público general, inversores, asesores, analistas, empleados, administraciones de loterías y sucursales bancarias, entre otros.
Dentro de la prera fase, la iniciativa cuenta con una acción especial en la ”Plaza de los Sueños”, situada en la madrileña plaza de Callao. En ella, el próxo miércoles 21 de Septiembre, los visitantes encontrarán tres esferas gigantes que se iluminarán al atardecer y que, posteriormente, servirán de contenedor de todos los sueños de aquellas personas que pasen allí y quieran escribir en una tarjeta sus deseos.
Los sueños de la gente se proyectarán en las esferas y las tarjetas en las que fueron escritos, serán recicladas para fabricar, con su papel, los décos de Loterías del próxo año.
Por prera vez en la historia, Loterías y Apuestas del Estado utiliza papel reciclado para la elaboración de sus billetes. A través de esta iniciativa, los décos no sólo harán realidad miles de sueños, sino que estarán ya fabricados con los sueños de la gente.
La base estratégica que posteriormente se declinó para cada target en cada fase, se basa en dos pilares fundamentales: destacar la condición de excepción al contexto de LAE y su negocio, así como convertir “los sueños de la gente” en causa principal del éxito perpetuo del negocio de LAE en el eje de la campaña.
Además, Loterías y Apuestas pone a disposición del público una web muy peculiar, en la que, emulando a ”los mercados”, muestra en tiempo real la cotización de los sueños de la gente y no la de las empresas.
Esta cotización asciende o desciende según cuantos ”inversores” se suscriban a dicho ”valor”, ofreciendo así un nuevo significado al término ”trading”.
Además, la página incluye un recorrido menorizado y didáctico sobre los valores de LAE como empresa y otunidad de inversión.
Seguiremos Informando…
