Los ingresos publicitarios en las radios y televisiones han caído un 15,7% en el segundo trestre de 2011 con respecto al mismo periodo del año pasado. Una cifra que no nos llamaría mucho la atención, dada la crisis publicitaria, si no fuera que los minutos publicitarios en estos medios han aumentado un 23%, según el últo informe de la Comisión del Mercado de Telecomunicaciones (CMT).
El últo informe de Comisión del Mercado de Telecomunicaciones deja una situación muy preocupante: las radios y televisiones han perdido 119,61 millones en ingresos publicitarios en el segundo trestre de 2011 con respecto al de 2010, es decir, han tenido una contracción del 15,78%. Sin embargo, los minutos de publicidad comercial en estos medios han pasado de los 333.916 del segundo trestre de 2010 a los 408.502 del mismo periodo de este año; lo que han aumentado un 23,07%. Del total de los 743.676 minutos de publicidad, además de la tarta que se ha llevado la publicidad comercial los patrocinios habrían ocupado 12.966 minutos, la televenta ha tenido 181.415 minutos y la autopromoción 140.793. Esto se explica el aumento de las cadenas de televisión y tanto de los minutos en parrilla, pero además que el sector ha bajado sensiblemente los precios de su publicidad durante este año.
Por sectores, las radios representan al medio que menos está sufriendo la crisis, ya que sus ingresos han bajado un 7,71%, es decir, 9,33 millones de euros, ya que ha pasado de los 120,98 de 2010 a los 111,65 de este año; mientras que los de las televisiones públicas han bajado un 27,8% más de 20 millones. Las privadas representan la situación intermedia, han pasado de unas los 565,48 millones a los 475,35, lo que significa que ingresan un 15,94% menos en publicidad.
Estos datos no representan una realidad muy diferente a la que ya dibujaban los resultados del informe de Infoadex en el mes de julio. Aunque hay una diferencia fundamental entre ambos, el de Infoadex es semestral y el de la CMT trestral. Los resultados de los preros seis meses del año aseguraban que los ingresos publicitarios habían disminuido un 5,9% hasta los 2.504,6 millones de euros. Por medios, la televisión, el prer medio volumen de inversión, había tenido un decreciento del 7,4%, situándose en un cifra de 1.214,6 millones de euros en el prer semestre del año; los diarios, el segundo medio volumen absoluto de inversión publicitaria ha experentado en el período enerojunio de 2011 una contracción del 11,7%, quedándose en una inversión de 465,0 millones de euros. Y últo, la Radio está en tercer lugar su cifra de inversión, que es de 220,9 millones, presentando una evolución del 2,2% sobre la cifra correspondiente del año anterior.
Seguiremos Informando…
