“Making of” es el título de la nueva campaña que ha creado McCann Erickson para el Tesoro Público. Se desarrollará en TV como medio básico, aunque también se apoyará en medios gráficos (prensa y revistas), radio e intet durante las tres oleadas contempladas entre este año y el próxo 2012.
La campaña nace con el objetivo de anar a los potenciales inversores minoristas a invertir en deuda pública, acercando cada vez más el Tesoro Publico y sus productos a los ciudadanos, realzando valores fundamentales como la credibilidad, rentabilidad, seguridad y confianza. La estrategia se orienta a lograr la mayor credibilidad e identificación parte del público. Por eso la propuesta estratégica de McCann se ha basado en que el Tesoro Público le de la voz a la gente.
La idea de la campaña es presentar a gente real, de todo tipo y condición, que ha elegido invertir en Tesoro Público y que se siente orgullosa de haberlo hecho, lo que decide aparecer en la campaña publicitaria. Estas personas cuentan qué han elegido invertir en Letras del Tesoro o Bonos del Estado y las razones de su decisión con un lenguaje cercano, sencillo y directo. No hay alarde de gran producción ni efectos especiales ni artificios publicitarios. Es la gente la que toma la palabra con su propio lenguaje.
Los personajes que aparecen no son modelos ni actores profesionales. Gran parte de ellos ya han invertido en Tesoro Público en alguna ocasión y acuden a una sesión de fotos. La campaña es como un “making of” de esa sesión en la que los protagonistas acuden a contar su experiencia con los productos del Tesoro.
Esta nueva campaña evoluciona y enriquece el concepto ELIGE, ya inaugurado en anteriores campañas de Tesoro Público y avanza un paso más: desde “Elige Tesoro Público” como propuesta desde la marca a “Elijo Tesoro Público”como una decisión personal.
Esta campaña forma parte del conjunto de actuaciones que se están desarrollando para continuar dando a conocer y generar demanda hacia los productos de inversión del Tesoro Público: Letras, Bonos y Obligaciones. El objetivo es difundir los canales de información y de compraventa de los Valores del Estado, con especial énfasis en el canal de compraventa online y la web Tesoro.es.
Seguiremos informando…
