Hablar en twitter de televisión y en televisión de twitter es cada día más, una práctica habitual.
Esta relación la televisión la empieza a tener en cuenta como canal de comunicación directo con los espectadores, sección de alguno de sus programas o incluso para palpar el éxito o fracaso de sus productos. La interacción que Twitter permite de manera rápida y directa no es desdeñada desde las direcciones de las cadenas e intentan usarlo para otorgar un valor añadido y de participación que la televisión de otro modo no tendría.
Existe un feedback permanente entre televisión y Twitter, ya que siempre entre los Trending Topics se cuelan los últos estrenos de televisión, los programas se hacen eco de lo que ocurre en Twitter e incluso los comentarios que en la red se pueden verter sobre un estreno de televisión pueden servir para modificar lo que no está siendo bien acogido o potenciar lo más existoso.
El espectador de hoy es Multipantalla, lo que se conoce en el mundo sajón como Lean Forward, según un estudio de Cocktail Analytics, Uno de cada dos telespectadores utiliza otros dispositivos tecnológicos mientras ve televisión socializando la experiencia de consumo.
Los directivos han visto en esta actitud nueva de ver la televisión la posibilidad de que el espectador se mantenga en la pantalla durante los anuncios ya que en esos lapsos de tiempo puede consultar las opiniones de los demás al respecto. Además, según el mismo estudio las redes sociales se configuran como el nuevo escenario de puesta en común de contenidos televisivos: el 65% de espectadores ha comentado en alguna ocasión lo que está viendo en televisión. Esto abre un mundo de posibilidades para las televisiones que pueden comprobar en tiempo real la verdadera aceptación de sus apuestas.
Cuando una serie o programa de televisión es muy comentado en Twitter a la vez que se está emitiendo es posible que se deba a un pacto negativo en la audiencia, sobre todo en el caso de las series, que necesitan ese componente adictivo que provoca nuestra plena atención; Y es difícilmente conjugable comentar y leer los comentarios de los demás sobre algo que nos está atrapando. Algún ejemplo de esto es ‘Piratas’ que fue uno de los estrenos más comentados en Twitter mientras se estrenaba. Con la total plicación de Pilar Rubio, su protagonista, en su promoción en la red social, quizás plicada en exceso a tenor de los comentarios de los demás usuarios. Algo parecido al camino que lleva ‘Cheers’, también muy seguida en twitter el día de su estreno, con comentarios casi siempre negativos, y que pierde audiencia de manera irremisible desde el prer capítulo.
Existen muchos otros ejemplos de críticas positivas en las redes sociales de series de televisión tras su estreno, como el caso de The Walking Dead o Spartacus que tuvieron un gran éxito de audiencia y crítica.
Así pues, la Televisión y twitter, son cada día más, un binomio que nos otorga nuevas experiencias televisivas a la espera de su integración total y no solo mera interacción. Mientras tanto, si se estrena una serie, mejor esperar a ser Trending Topic al día siguiente.
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