Tal y como se anunció el pasado mes de julio, después del verano nacería la división mobile de IAB Spain y su andadura ha comenzado precisamente hoy con la presentación de su director Javier Clarke.
El objetivo con el que surge es con el de pulsar el negocio del g en dispositivos móviles y para ello se ha marcado un plan de acción que recoge new business para asociados, investigación, eventos, formación, estandarización y networking internacional.
Este plan concebido a medio plazo incluye, un lado, los servicios completos de g, formación, investigación y eventos. Al área de formación pretenden darle un gran empujón y no sólo establecer el “IAB University Mobile” –una especie de road show de formación que se llevará a cabo anualmente en varias ciudades españolas y el “Curso Superior Mobile” para enero de 2012 sino que, además, están estudiando la posibilidad de crear un “Máster Mobile”. En materia de investigación, pretenden sacar informes ejecutivos regulares de la IAB sobre el mundo mobile. Y respecto al apartado Eventos, Javier Clarke será el encargado de organizar un Congreso Anual Mobile y Jornadas específicas. El director de IAB Spain Mobile cuenta con una dilatada trayectoria en el terreno del g mobile. Licenciado en Comunicación Audiovisual la Universidad Complutense de Madrid, inició su carrera profesional desarrollando servicios móviles en Lanetro Zed, después trabajó durante más de cuatro años como ejecutivo de servicios móviles en MTV Spain y como director de Negocio de Arvato Mobile Spain.
La Asociación de IAB en España, junto con la de Estados Unidos y Gran Bretaña son las únicas que cuentan con una División Mobile entre las cerca de 40 delegaciones que la IAB tiene repartidas todo el mundo. Por eso, ahora, IAB Spain formará parte de la Junta Directiva de la IAB Europe para incrementar su participación en proyectos europeos de Mobile y, además, “vamos a formar un triunvirato entre IAB USA, IAB UK e IAB Spain y en este viaje al que nos acabamos de incorar tenemos mucho que ganar” aseguraba esta mañana en la rueda de prensa Antonio Traugott, director general de IAB Spain.
El Mobile Marketing está experentando un gran creciento en España, al igual que en el resto del mundo. Por esta razón, IAB prevé un incremento de la inversión en g mobile de 2.500 a 18.000 millones entre 2010 y 2015. “Los centajes de inversión son aún muy bajos, están en torno al 0,5% del total de la inversión digital, pero las posibilidades de cara al futuro son muchas” aseguraba Traugott.
En esta misma línea, Javier Clarke señalaba que “ahora mismo hay un nuevo escenario donde lo mobile es cada vez más web y lo web cada vez más mobile. Es un momento de convergencia muy bonito” donde hay que trabajar en el área de formación y en el de los negocios y los acuerdos. Por eso, ahora mismo la IAB está trabajando para que se valore la inversión mobile que no se recoge hasta ahora en los informes salvo dentro del apartado contenedor “contratación de espacios publicitarios” y están en negociaciones con los órganos de regulación europeos para flexibilizar las leyes de protección de datos.
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