Las ideas más innovadoras que se han recogido en la prera edición del programa de creatividad IMAGINE, pulsado McCann Worldgroup se van a presentar en España los días 5, 7 y 11 de octubre en Madrid, Barcelona y Bilbao, respectivamente.
IMAGINE es un revolucionario programa de creatividad que se ha celebrado durante el mes de julio en un centro de de California para generar ideas que cambien el mundo. Doce participantes de distintas edades y nacionalidades elegidos de diferentes universidades y empresas españolas (McCann Worldgroup, IED Barcelona, Universitat de Deusto, EOI, Fundació Inlea), los llamados ‘dreamers’, han desarrollado sus ideas con el apoyo de un grupo de las empresas más innovadoras del Silicon Valey –como Google, IDEO y HP y de mentores pertenecientes al claustro académico de la Universidad de Standford.
Las cuatro áreas de trabajo en las que han puesto todas sus energías han sido la movilidad urbana, la publicidad del futuro, la experiencia de compra y la ropa inteligente.
Los resultados de esta apuesta la creatividad y la innovación que ha promovido McCann Worlgroup se presentan en España, prero en Madrid y Barcelona, esta semana, y la que viene, en Bilbao.
Uno de los proyectos que se expondrá será el de ‘El futuro de la mobilidad urbana’, Desarrollado los dreamers Néstor Guerra, Rubén Oya y Carmina Solà con la colaboración de Iniciativa BMW, IED Barcelona e Institut Cerdà. Este proyecto propone incorar en la ciudad un nuevo medio de transte llamado “Slide” que permita moverse la ciudad como si se practicara esquí de fondo. Slide se compone de unos revolucionarios zapatos con nanovibradores, unos palos de esquí con activadores y un casco con visera de realidad aumentada. El concepto de slide ha evolucionado los prototipos “City Skiing” y “Commes de Voiture” desarrollados BMW e IED Barcelona y se propone como una alternativa de movilidad más ecológica, segura y conectada con las redes sociales.
Otra de las presentaciones versará sobre ‘El futuro de la publicidad’, desarrollado los dreamers Javier Pascual, Elena Ortiz y Álvaro Sanmartín con la colaboración de McCann Worldgroup. El futuro de la publicidad, según los dreamers, pasa algo tan sple como genial: que el consumidor reciba tan sólo la publicidad que le interesa en cada momento. Pasar del ADvertisement al ADvisor mediante un ayudante virtual cargado con el perfil personal y las preferencias de cada usuario, constantemente actualizado utilizando técnicas basadas en los principios de la neurociencia. De este modo se conseguiría algo tan revolucionario como pasar del feedback al feelback: un retorno de información emocional y satisfactoria con el que la publicidad saldría ganando no sólo para los anunciantes y agencias, sino también para el consumidor.
El tercer proyecto, ‘El futuro de la experiencia de compra’ ha sido desarrollado los dreamers Albert Ventura, Jesús Gordillo y Jordi Sahis, con la colaboración de Cink. La experiencia de compra actual podría ser mucho más satisfactoria y eficiente. Los dreamers proponen pasar de la shopping experience a la shopping efficiency, utilizando toda la información sobre el consumidor que hoy en día las tiendas ignoran, pese a estar a su alcance. ¿Cómo? Convirtiendo los escaparates en tiendas online abiertas 24h, en las que el consumidor puede seleccionar el producto que le interesa y decidir cuándo probárselo. Además, el sistema permite el envío directo a casa. Así, la ciudad pasa a ser un showroom enorme en el que podemos comprar cualquier producto que nos interese de manera rápida, eficiente, virtual y real al mismo tiempo.
La últa presentación innovadora que se expondrá será la de ‘El futuro de la ropa inteligente 2.0’, que ha sido desarrollado los dreamers Janire Gordon, Óscar del Río y Aitor Ochoa con la colaboración de Innovalley. Explica que dedicamos gran parte de nuestro tiempo a incrementar nuestra productividad y sin embargo apenas prestamos atención a la tancia de dormir bien para poder dar un ópto rendiento diario. Éste es el punto de partida sobre el que los Dreamers han construido un sistema conectado de elementos textiles inteligentes, basados en la inteligencia del móvil, encaminado a ayudar al usuario en las tres etapas principales del sueño: irse a dormir, descansar y despertarse. El sistema cuenta con almohadas, pijamas, mantas inteligentes y todo un conjunto de aplicaciones personalizadas según el perfil y preferencias de cada usuario. Todo diseñado para conseguir un sueño eficiente y reparador, así como un despertar natural y placentero.
Una vez realizada la presentación de los proyectos, comienza ahora un periodo en el que dreamers, organizadores y sponsors exploraran vías de generación de negocio a partir de las ideas generadas.
Seguiremos informando…
