Zenithmedia y Prisa Brand Solutions han firmado un acuerdo de colaboración para la comercialización de los nuevos formatos publicitarios desarrollados el grupo líder en la creación y distribución de contenidos informativos y culturales en los mercados de habla española y tuguesa.
Su alianza parte de la creciente demanda de los internautas acceder a intet a través del televisor; de hecho el 3,5% de los hogares españoles ya tienen una televisión conectada. Si bien a fecha de hoy en nuestro país sólo el 8% de las televisiones que se venden ya están conectadas a Intet se espera que a finales de 2011 esta cifra se incremente exponencialmente hasta representar un 20%, es decir, cerca de un millón de unidades*. Su explosión llegará el próxo año, “el aterrizaje de GoogleTV+Youtube, Tivo, Netflix, Hulu, etc. y la gran apuesta de fabricantes como LG y Samsung traerá cambios sustanciales en el consumo de televisión”, tal y como confirma Miguel LópezGuzmán, Digital Manager de Zenithmedia.
De momento son cuatro las aplicaciones que ha desarrollado Prisa Digital para las televisiones LG: El País, El País Tiempo, As.com y Los40, todas ellas con varios formatos publicitarios disponibles, incluido el vídeo preroll. Eduardo Madinaveitia, Director General Técnico de Zenithmedia, destaca el hecho de que no exista un dispositivo único de acceso a intet. “Las fronteras entre dispositivos se han desdibujado y un 4,3% del total población ya utilizamos la TV para conectarnos a Intet. Esta cifra está aún muy lejos de quienes usan su tátil o el teléfono móvil para este fin pero delante de quienes lo hacen a través de un tablets o un ipad”.
El proyecto empieza su andadura con 3 anunciantes cuyas estrategias de comunicación se basan en la innovación y los medios digitales como Redbull, Mercedes y Central Lechera Asturiana. Precisamente, este anunciante ha pedido a Breikinruls, unidad de innovación en medios de Zenithmedia la preparación de su presencia en este entorno de ocio.
La prera campaña de Central Lechera Asturiana está activa desde el 18 de octubre.
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