Telecinco es la televisión en abierto más perjudicada con la reciente crisis de inversión publicitaria. Mediaset España ha recortado un 10% su recaudación junto con Cuatro, 79 millones menos que lo recaudado a igual fecha del año pasado las dos cadenas separado.
Los datos de Infoadex confirman las informaciones adelantadas prnoticias hace unas semanas que ya reflejaban la caída de Telecinco hasta agosto. En estos datos oficiales se refleja que Telecinco y Cuatro han recaudado 711 millones de euros durante los preros nueve meses del año, el 43,5% del mercado. Le sigue Antena 3, que con 496 millones de euros ha aumentado sus ingresos un 1,8% en un año. El Grupo de Planeta se queda con el 30,3% del mercado. De esta manera, Antena 3 aumenta en 2,7% su participación en la tarta, mientras que Mediaset pierde 1,2 puntos.
En el resto de las cadenas las cosas no son mejores aunque la Sexta han logrado mitigar las pérdidas. La cadena de las productoras reduce su inversión un 2,6% hasta los 190 millones de euros. Peor les ha ido a Veo 7 que ve recortar sus ingresos publicitarios en un 28,2% hasta los 11,8 millones, y a Disney Channel que pierde un 15,4% hasta los 14 millones. Intereconomía no va mejor y pierde un 39% de sus ingresos en nueve meses, hasta los siete millones de euros.
En este contexto las autonómicas siguen con su particular vía crucis. En total recaudaron un 24,4% menos hasta los 150,2 millones. TV3 retrocedió un 17% y recaudó 59,2 millones de euros, Canal 9 redujo sus ingresos un 24% hasta los 12,3 millones, TV Galicia perdió un 37% hasta los 9,8% y el resto de las autonómicas cayeron un 31,6% hasta 18,4 millones de euros.
En total, la inversión publicitaria en televisión en los nueve preros meses de 2011 ha sido un 7,5% inferior a la del período silar del año anterior, quedándose en los 1.635,0 millones de euros frente a los 1.767,3 millones del año pasado. Las televisiones nacionales en abierto han bajado un 5,3%, situándose en 1.441,8 millones de euros. Por su parte los canales de pago han recaudado 43,1 millones publicidad, un 5,8% menos. La inversión en todos los medios se redujo un 6,7% en este mismo periodo.
Respecto de todas estas cifras Infoadex recuerda que, en algunos casos, los datos que se muestran en la tabla han sido estados InfoAdex y que en el apartado de las televisiones nacionales en abierto se han integrado, a los efectos de este análisis, bajo el paraguas ‘grupo’ los canales de TDT que son 100% propiedad de la cadena (multiplex) y que no sean de pago.
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