Vivaki – la unidad de agencias de medios y agencias digitales del Grupo Publicis ha realizado un estudio para buscar la estandarización de nuevos formatos digitales. Su proyecto de investigación ‘The Pool’ ha concluido afirmando que ASq es el formato de vídeo online más eficaz entre los 28 formatos que se han analizado –incluido el preroll.
El ASq, Ad Selector quality, permite al usuario elegir qué contenido publicitario desea visualizar entre las dos o tres opciones que se le ofrecen de forma previa a la visualización del contenido. La carátula de entrada anterior al contenido ofrece 10 segundos al usuario para seleccionar la marca cuyo spot desea visualizar. El formato puede ser lanzado a petición del usuario ASq chosen o defecto –Asq default si al finalizar los 10 segundos de tiempo el internauta no elige activamente ninguna de las marcas.
Durante el proyecto de investigación, se realizaron 48 maquetas con los 28 formatos de video en los 9 sotes (Antena 3 a través de Atresadvertising, Interactive Advertising de Telefónica, La Sexta a través de Publiseis, Mediaset España con la web de Telecinco.es a través de Publedia Gestión, Microsoft Advertising, Prisa Brand Solutions, Vocento, Unidad Editorial y YouTube) y con publicidad de las 10 marcas que participaron en el proyecto (Arbora&Ausonia, Central Lechera Astruriana, Chicco, GSK, Heineken España, Nespresso, Procer&Gamble, Puig, Red Bull y Toyota) y que han sido evaluadas más de 3.000 consumidores. En total, han colaborado más de 20 compañías que han dedicado conjuntamente más de 9.000 horas de trabajo en el proyecto.
Durante el trabajo de campo se han emitido 277.000 horas de publicidad en vídeo online y se ha pactado a más de 15 millones de consumidores con campañas reales de los 10 anunciantes que han participado en ‘The Pool’.
Los resultados de la investigación se han recogido en el libro ‘The Pool: el futuro de la publicidad en vídeo’, que ya está a disposición de toda la industria y que se va a presentar durante el Festival del IAB Inspirational 2011 y en el AEDEMO de televisión a principios de 2012.
Seguiremos informando…
