En el prer semestre del año 2011, la inversión global estada que se ha movido en Nuevo Negocio en nuestro mercado ha sido de 290 millones de euros, lo que supone cerca de un 11% menos que en el prer semestre del año 2010 (325 millones de euros), según el informe nbScore del Grupo Consultores.
Este informe revela que la suma del Nuevo Negocio asignado a las agencias Independientes ha supuesto algo más de la mitad del Nuevo Negocio generado en este periodo. Han ganado un total estado de 146 millones de euros, el 50,3% del total, lo que las sitúa en la prera posición, mientras que los Grupos Internacionales se reparten el 49,7% restante.
WPP gana el 34,1%, seguido del Grupo Publicis con el 5,2% y de Omnicom con el 4,5%. Las últas posiciones son para IPG (3,5%), Havas (2,1%) y Aegis (0,3%).
En este período ha habido varios movientos tantes en el sector de la Administración, con las asignaciones de los productos de LAE (Loterías y Apuestas del Estado) a la agencia independiente Shackleton y a Grey (WPP) y la cuenta de Correos a las también independientes The Zapping Village y Territorio Creativo (social media).
La Dirección General del Tesoro y Política Financiera ha adjudicado su comunicación publicitaria a McCann Erickson (IPG) y Turismo de Euskadi ha asignado su cuenta a la agencia Densión (independiente).
Dentro de las asignaciones a agencias independientes destaca Dommo, que ha sido elegida Alfa Romeo Internacional para el lanzamiento europeo de su modelo Giulietta, y Burger King que ha asignado la estrategia y posicionamiento de sus campañas de atl adultos y digital a la agencia La Despensa.
El Grupo Mahou San Miguel ha asignado a *S,C,P,F su cuenta de San Miguel y a Sra. Rushmore San Miguel 0,0 ambas agencias del grupo WPP a la independiente Kitchen el patrocinio de Mahou Sin de la Formula 1 y a Netthink Iberia (Aegis) su desarrollo web.
AXA en este periodo ha elegido de nuevo a Leo Butt (Publicis) para llevar su comunicación publicitaria y Eroski ha asignado su cuenta a Y&R (WPP).
Si realizamos el análisis de la actividad de Nuevo Negocio disciplinas podemos ver que el 59,4% del Nuevo Negocio solicitado integra más de una disciplina. Del 40,6% restante, el mayor peso en volumen continúa estando en la disciplina Publicitaria con un 30% del total, seguida del g interactivo/Digital con un 9,3%. El Marketing Promocional representa un 1% del Nuevo Negocio generado y el Marketing Directo ha sido la disciplina individual con menor moviento en el prer semestre con un volumen del 0,3%.
Las asignaciones de Nuevo Negocio en las que se ha solicitado más de una disciplina de comunicación se concentran en un 96,3% en torno a la Publicidad. Los servicios de MKT Integrados suponen un 3,7% del total de asignaciones en disciplinas integradas. (Se toman en cuenta proyectos en los que se ha solicitado dos o más disciplinas de Servicios de MKT on y/u off)
La Publicidad Integrada (P + al menos 2 disciplinas) representa el mayor volumen de las asignaciones dentro de la actividad de Nuevo Negocio integrada; seguidos de Publicidad + Mkt.
El peso de Interactivo Digital es del 12,7% y de Publicidad y Marketing Promocional, 6,7%.
Las cifras analizadas demuestran que es clave en el área publicitaria la combinación con otras disciplinas, especialmente Digital y Promocional. La combinación con Marketing Directo es casi inexistente. Los volúmenes de Nuevo Negocio en Servicios de Marketing integrados son menores. La integración entre todas las disciplinas s la que representa un mayor volumen: 2% del total.
