Una historia real en la que dos viajeros descubren Nueva York, corren la maratón de la ciudad, conocen al actor Edward Norton y participan como corredores en su equipo benéfico a favor de su ONG MWCT es la nueva campaña de Barceló Viajes que entremezcla los valores viajeros de la marca, el afán de superación del dete y un fin benéfico y solidario.
Los protagonistas de esta aventura viajera son el conocido chef Darío Barrio y Pilar Liñán, ambos viajeros Barceló, que en nombre de la marca han conseguido comunicar su aventura y conectar con un público viajero, corredores y amantes de la aventura.
“Haz tuyo el mundo” es el cla con el que Barceló Viajes se presentó a la agencia la pasada temada: Con esos elementos y para dar respuesta a esas preguntas la agencia madrileña Mateo&co unió a Barceló Viajes con un destino mítico el Marathon de Nueva York, con dos personajes entrañables uno popular y otro anóno, con una causa benéfica –recaudar fondos para la ONG MWCT y con una celebrity de Hollywood –Edward Norton.
Veintidós días fueron suficientes para crear esta historia viajera con el objetivo de mostrar al mundo cómo es el viajero Barceló, los valores que lo identifican y, sobre todo cuál es su manera de hacer realidad el cla “haz tuyo el mundo”.
Para articular dicha historia se escogió un destino, NYC, y un evento único, su maratón. A ello se unió a la otunidad de participar dentro del equipo de corredores que organiza el actor Edward Norton para recaudar fondos para la ONG que preside, MWCT (Maasai Wildess Conservation Trust).
Una elección que no fue hecha al azar: esta ONG lucha para preservar uno de los ecosistemas más ricos en cuanto a biodiversidad del este de Africa, un proyecto de ecoturismo y sostenibilidad único en el mundo.
Conservación del siglo XXI en la que se trabaja para que la gente local sea la que consiga sacar adelante el proyecto. “Los viajeros necesitamos sentir que nuestros viajes son únicos y este lo es” ha señalado Fernando Moreno, director de Marketing de Barceló Viajes. ”Para nosotros, apostar historias viajeras es lo natural, y eso la acción Barceló NY Marathon abre una nueva vía en la comunicación de viajes. Estamos muy contentos de ser pioneros en el sector”
La elección de la maratón de la ciudad de Nueva York tampoco es casualidad. Anualmente se dan cita en ella casi 50.000 corredores de todo el mundo. “Es una maratón pero también es un viaje, con toda la esencia del mismo – comenta Patricia Mateo, directora general de la agencia Por cada corredor se calcula que hay de 2 a 3 turistas/acompañantes que se desplazan a la ciudad con él”.
Una vez elegido el evento, que entroncaba directamente con los valores de Barceló Viajes, se procedió a escoger a los protagonistas de la aventura. Darío Barrio y Pilar Liñán, habituales viajeros Barceló, fueron seleccionados de la cartera de clientes de la marca.
“Para darle forma al Barceló NY Marathon” –comenta Patricia Mateo “desde Mateo&co nos planteamos que ante todo debía ser una historia de verdad. Trabajamos el story telling en base al Paid Media del cliente y el cla con el que habían trabajado su publicidad convencional. De ahí, teniendo una buena historia como la que hemos elaborado, la volcamos en los Owned Media del cliente: blog, web, redes sociales. Estamos ahora elaborando webpisodes para su canal on line. Incluso se ha usado para comunicación interna. Como consecuencia hemos conseguido un Ead Media notable. Si se analiza en base a su coste y los recursos que hemos utilizado es una campaña brillante”
Y con todo ello se pusieron en marcha webpisodes de la historia y un blog,se activó la historia en las redes sociales de twitter y Facebook, el propio Darío Barrio personalizó su historia en su cuenta de twitter, se creó una web de Crowdrise donde los usuarios podían conocer el proyecto a través del perfil de la ONG y realizar donaciones, además de las labores de relaciones públicas y materiales de la campaña de comunicación.
Esta historia ha conseguido una gran repercusión mediática en medios escritos, online y audiovisuales. Además, más de 8 millones de personas han visto la campaña del Barceló NY marathon. Casi 4 millones de lectores en medios escritos, más de 2 millones de usuarios únicos en medios on line y más de 2 millones de telespectadores.
Seguiremos informando…
