Las cadenas son cada vez más conscientes de que el usuario ya no solo consume televisión a través del televisor. Los esfuerzos se ponen ahora en el desarrollo de aplicaciones para el consumo de los contenidos en los distintos dispositivos. La Sexta lanzará el próxo 4 de diciembre La Sexta On. Sus principales apuestas son la calidad de agen HD, las aplicaciones multisote y la actualización diaria de los contenidos, según ha explicado Alfredo Peña, director del área multedia de la cadena.
La Sexta On ofrecerá todos sus contenidos tanto en la web, que ha experentado ‘un pequeño cambio de look’, como en dispositivos como el ipad y las distintas tabletas, el iphone y los móviles con sistema android, la Play Station 3 y las televisiones conectadas. También se está trabajando en el desarrollo para los móviles con aplicación Windows phone, como los nuevos modelos de Nokia. Se trata de una apuesta ambiciosa de la cadena estar presente en todos los dispositivos posibles para que se consuman sus productos, ya que según Alfredo Peña, ‘las audiencias de Intet no canibalizan a las de la televisión, sino que se multiplican las horas de vídeo’.
El desarrollo de La Sexta On permite emitir a la vez hasta tres señales en directo, lo que se posibilita la emisión de los tres canales a la vez. Todos los contenidos podrán verse en directo, salvo aquellos sobre los que no tengan derechos para ello como es el caso de algunas ficciones americanas. En estos casos, la señal se irá al negro. Por poner un ejemplo Bones no se podrá ver en directo pero sí en vídeo bajo demanda, mientras que sucede lo contrario con The Walking Dead.
En el caso de los vídeos bajo demanda, el modelo es de acceso gratuito con publicidad. Todos los contenidos son susceptibles de llevar publicidad al inicio del vídeo. Los programas completos son además divididos bloques, de modo que los cortes no sean bruscos puesto que van insertados en el mismo momento que en la señal broadcast.
La Sexta está trabajando además en la televisión conectada. Alfredo Peña ha comentado que se están manteniendo conversaciones con todos los fabricantes, pero que la apuesta es el modelo Hbbtv, pulsado las televisiones públicas europeas.
La estrategia de los contenidos online es algo en lo que están trabajando las distintas cadenas. Antena 3 ha trabajado desde hace tiempo en la posibilidad de acceder a los contenidos a través de las distintas pantallas y Telecinco acaba de lanzar una apuesta tante bajo el nombre de Mi tele, que ofrece un amplio repertorio de contenidos bajo demanda. El director del área multedia de La Sexta su parte destaca que la cadena ha dado un paso más. ‘Antena 3 no tiene un tal Hbbtv y Telecinco no tiene desarrollos en todos los dispositivos’ dice. ‘Nuestro conjunto es una apuesta muy potente la calidad de agen, la estrategia multisote y la actualización diaria de los contenidos’ apunta. ‘Es una apuesta tecnológica muy clara, eso nos diferencia’ señala. ‘Tenemos la capacidad de editar y montar y rotular un vídeo y subirlo de una vez a todos los dispositivos’ incide.
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