El Mundial de Fútbol de Suráfrica ha sido un verdadero bálsamo para los diarios detivos que han logrado facturaciones récord durante 2010. Esto les ha permitido duplicar sus beneficios en momentos en que los grandes diarios pierden dinero.
En total los cinco diarios detivos afiliados a la AEDE –Marca, As, Mundo Detivo, St y Súper Dete lograron unos beneficios de 29 millones de euros, el doble de los 14 millones registrados un año antes. Esta diferencia se explica casi exclusivamente el efecto del Mundial de Fútbol que elevó su publicidad.
El conjunto de ingresos de explotación de las cinco cabeceras pasó de 263 millones de euros a 293 millones, gracias al creciento de los ingresos publicitarios que aumentaron en 30 millones hasta los 88,1 millones.
MARCA: Por cabeceras, el más fuerte es el diario Marca que registró unos beneficios de 12,7 millones de euros, triplicando sus ganancias del año 2009. La venta de ejemplares aumentó en tres millones de euros hasta los 79 millones, mientras que la venta de publicidad se disparó desde los 27 millones hasta los 44,7 millones en 2010.
DIARIO AS: La segunda cabecera detiva logró unos beneficios de 10,3 millones de euros frente a los 7,2 millones de 2009. La venta de ejemplares se mantuvo inalterable en los 51 millones de euros, mientras que la venta de publicidad pasó de los 15,2 millones hasta los 23,7 millones.
SPORT: La cabecera catalana ganó 3,1 millones de euros en 2010 frente a los 1,4 millones que registró un año antes. Pese a que redujo en un millón su venta de ejemplares hasta los 27 millones de euros, su venta de publicidad mejoró desde los 7,7 millones de 2009 hasta los 9,7 millones de 2010.
MUNDO DEPORTIVO: El diario ganó 2,9 millones de euros frente a los 1,1 millones del año pasado. Su venta de ejemplares se redujo levemente desde los 33 millones a los 32 millones con un alza en la publicidad que pasó desde los 6,7 millones a los 8,5 millones en 2010.
SUPER DEPORTE: Ésta es la única cabecera que pierde dinero, 110.000 euros, aunque reduce sus pérdidas desde los 493.000 euros del año anterior. Recaudó dos millones de euros en venta de ejemplares y 1,3 millones en publicidad.
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