Google ha lanzado en España ‘Destacado los medios’, una funcionalidad que permite a los editores destacar dentro de Google News las piezas informativas que consideren que tienen más interés para sus lectores. Los principales medios españoles se han sumado a esta iniciativa, ya que según han contado creen que ‘les generará lectores de calidad’.
La herramienta de Google ya funciona en Estados Unidos, Gran Bretaña, Francia, Alemania, Italia e India y acaba de llegar a España, donde cuenta con la colaboración de ABC, As, Cinco Días, La Vanguardia, El Mundo, El País, Expansión, lainformacion.com, La Razón, Marca, Mundo Detivo y Público.
La aplicación, que está en una pestaña a la derecha en Google News, permite a los editores que seleccionen las noticias que consideren más interesantes para sus lectores. Según fuentes expertas consultadas prnoticias, Google ‘Destacado los medios’ funciona como una herramienta de promoción. Los diarios encuentran aquí una nueva ventana para conectar con los usuarios, que se complementa a la perfección con su propia web. El site de Google llevará a las diferentes páginas, lo que es una forma de ganar lectores. Los editores pueden aplicar diferentes criterios, bien seleccionando las noticias más leídas o las más relevantes, lejos de los habituales algoritmos.
¿Pero qué beneficio directo plica para el editor el hecho de poder seleccionar él mismo las noticias? José Vicente González, del Área de Negocio de Público lo tiene claro. En su opinión ‘Destacados los medios’ generará lectores de calidad y fidelizados a los diarios y no splemente usuarios. ‘Se trata de un lector que llega a través de un filtro de selección y lo tanto de un perfil diferente, de mucha calidad’ dice. ‘En Público ya hemos notado una mejoría y una mayor afluencia de las noticias seleccionadas en Google News‘ afirma a este diario. ‘Es una estrategia muy inteligente de Google, son los únicos que han tenido en cuenta el criterio del editor’ reconoce a prnoticias.
Los grandes editores no han dudado en sumarse a esta iniciativa de Google que ven como una estrategia de negocio. ‘Para ABC estar presente en ‘Destacado los Medios’ supone una otunidad más de llegar a cualquier lugar en el que se encuentren nuestros lectores, procionándoles siempre acceso a información de calidad, rápida y contrastada’ comenta Olalla Cernuda, subdirectora de ABC.
‘Para los medios de PRISANoticias el lanzamiento de ‘Destacado los Medios’ supone abrir una nueva ventana a nuestros contenidos de calidad, un espacio fuera de nuestras webs en los que compartir una selección diaria de nuestras cabeceras’ afirma Rosalía Lloret, Chief Digital Officer (CDO) de Prisa.
‘El nuevo servicio ‘Destacado los Medios’ de Google permitirá al usuario llegar a la noticia a través de su medio de confianza, como también conocer el resumen de la actualidad que hace cada cabecera, lo que sin duda es un valor añadido a la información’ ha señalado también Juan Vallejo, CDO de Unidad Editorial. ‘Cualquier herramienta que sirva para difundir y dar a conocer los contenidos digitales de los medios siempre es bienvenida’ indica Ángel Luis de Santos, Redactor Jefe de LaRazon.es
‘Con ‘Destacado los Medios’, se quiere resaltar el valor de la fuente de información como referente para los lectores y que los medios ofrezcan a los lectores aquel contenido que les diferencia y sobre el que puede haber mayor interés’ comenta Madhav Chinnappa, Director de Afiliaciones de Google Noticias en Europa.
Se trata de un acercamiento entre Google y los editores que han encontrado un punto de entendiento en esta herramienta. Sin embargo, esto no significa que se haya enterrado el hacha de guerra entre ambos en lo que se refiere a la lucha la propiedad intelectual. De hecho, los editores siguen viendo a Google como un agregador que utiliza sus contenidos sin ninguna autorización expresa y que gana dinero sin pagar el uso de estas noticias.
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