La Asociación Española de Anunciantes (aea) considera que la inminente fusión entre Antena 3 y La Sexta ‘agravará la ya deteriorada competencia en el sector, llegándose a poner en manos de dos grupos de comunicación nada menos que el 85,6% de la inversión publicitaria en el medio televisión’.
Los anunciantes creen que la próxa fusión entre Antena 3 y La Sexta pondrá en peligro la competencia en el sector de la televisión. Una vez concluida esta operación, la aea esta que los dos grandes grupos de televisión, Antena 3 y Mediaset, llegarán a controlar el 85,6% de la inversión publicitaria en España.
De esta forma España será uno de los países europeos de mayor concentración en inversión publicitaria en televisión muy distante de países como Alemania (77%), Francia (59,6%), y Reino Unido (66,4%) y silar al modelo Italiano (84,9%) según datos de las fuentes Infoadex, Kantar Media, Nielsen, Nielsen Media Research y TNS.
Los anunciantes explican en un comunicado que ‘esta medida realizada de espaldas a la industria publicitaria es perjudicial para las empresas anunciantes ya que la oferta dominará los precios, todo lo contrario de lo que es recomendable en un sano mercado de competencia’ dicen. ‘De esa forma las empresas pierden claramente creación de valor y capacidad de negociación’ indican.
‘Al ser las televisiones en abierto las proveedoras de la mayor oferta para llegar a audiencias masivas, con cobertura casi absoluta, a las que se dirige gran parte de la inversión publicitaria de gran consumo, la posición de dominio que se deriva de la concentración, hace inviable el libre mercado’ afirman. Igualmente, desde la aea se postulan a favor de la vuelta de la publicidad a TVE.
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