La profesora de la Facultad de Ciencias Sociales de la Universidad Europea de Madrid,Verónica Baena Graciá, presenta su nuevo libro ‘Fundamentos del Marketing’. Además de los conceptos teóricos, este manual que quiere transcender más allá del ámbito académico incora numerosas lecturas y casos prácticos basados en hechos reales que ayudarán a entender el día a día del sector.
En la actualidad, el Marketing se ha convertido en una herramienta indispensable para cualquier organización, lo que ha hecho que esta disciplina no se lite al ámbito académico o empresarial. Bajo este prisma, la profesora de la Universidad Europea de Madrid, Verónica Baena Graciá, ha presentado su nuevo manual, Fundamentos del Marketing, cuya finalidad es introducir al lector en dicha disciplina y ayudar a actualizar los conocientos de la materia a los profesionales en activo. Para ello, ha incorado numerosas lecturas y casos prácticos, basados en hechos reales, que dibujan un mapa de la presente situación.
A pesar de que el manual ha nacido en un ámbito claramente universitario, la profesora ha querido destacar que “el alcance de esta obra no debe litarse, únicamente, a lo académico. Espero que cualquier persona, empresa u organización que desee conocer los elementos básicos del g (influencia del entorno y mercado, conducta del consumidor, herramientas de segmentación de mercados o la estructura de un plan de g, entre otros aspectos) pueda hacerlo fácilmente, pero con rigor, a través de este sencillo manual”.
Fundamentos del Marketing consta de ocho capítulos que están acompañados varias lecturas que recogen diversos casos prácticos. Así, se refuerza la conexión con el mundo profesional y la actualidad del sector, que ayuda cada día a los alumnos de la Universidad Europea de Madrid a conocer de cerca el futuro próxo que les está esperando cuando abandonen las aulas.
Verónica Baena Graciá es Profesora Titular del Departamento de Dirección de Empresa de la Facultad de Ciencias Sociales de la Universidad Europea de Madrid. Licenciada en Derecho y en Administración y Dirección de Empresas, es también doctora en Economía Aplicada. Ha sido Coordinadora del Grado en Marketing y Dirección Comercial y del doble Grado en Marketing y Dirección Comercial y Comunicación Publicitaria en la Universidad Europea de Madrid. En la actualidad es la responsable de investigación del Departamento de Empresa dentro de dicha Universidad.
Su investigación abarca varios temas, entre los que destacan las estrategias de Marketing internacional, el sistema de franquicia y las nuevas herramientas de docencia. La profesora Baena es autora de cuatro libros y ha colaborado en otros dos. Además, ha elaborado numerosos artículos que han sido presentados en diferentes conferencias nacionales e internacionales y publicados en diversas revistas académicas entre las que destacan Cuadernos de Economía y Dirección de Empresas, Cuadernos de Gestión, Revista Española de Investigación en Marketing ESIC, Proyecto Social, Espiral – Cuadernos del Profesorado, Investigación y Marketing, Portuguese Journal of Marketing, International Journal of Business and Emerging Markets y el Journal of East West Business, entre otros.
Además, Baena es miembro del consejo revisor del Journal of Marketing Theory and Practice y revisora ad hoc de varias revistas académicas, tales como Cuadernos de Gestión, International Business Review y el International Journal of Business and Emerging Markets.
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