La principal Pasarela de la Moda Española que se celebra en Madrid cambia de nombre. El mayor patrocinador se ha hecho con el naming del evento. Por eso, la hasta ahora conocida como ‘Cibeles Madrid Fashion Week’ pasará denominarse a partir de la próxa edición, la 55ª, ‘MercedesBenz Fashion Week Madrid’.
MercedesBenz ha firmado un acuerdo de colaboración con IFEMA, el que la marca alemana de vehículos de automoción pasa a convertirse en el patrocinador principal de la Pasarela Cibeles Fashion Week que, a partir del próxo 1 de febrero se celebrará con el nombre de ‘MercedesBenz Fashion Week’.
Tanto la Pasarela española como MercedesBenz son dos marcas que, a lo largo de los años, se han preocupado construir una buena reputación asociada al concepto de exclusividad, elegancia y diseño.
Según el comunicado que ha publicado el IFEMA, esta alianza permitirá, un lado, que la Pasarela española afiance su situación en el mapa de Pasarelas internacionales de prer nivel y, otro, que la marca alemana fortalezca en el mercado español su asociación con los valores del mundo de la moda y de las nuevas tendencias. Esta acción se integra dentro de la apuesta internacional de la marca matriz de participar económicamente y bautizar otras pasarelas, como la MercedesBenz Fashion Week New York o la MercedesBenz Fashion Week Berlín.
La entrada de MercedesBenz como patrocinador principal de esta Pasarela se produce a partir de los satisfactorios resultados obtenidos la marca como sponsor de la anterior convocatoria de esta plataforma de moda, celebrada el pasado mes de septiembre, que le permitieron cumplir sus objetivos comerciales y, además, que el mercado percibiera de forma clara la asociación entre moda y la marca de automoción.
Según señala el diario El País, aunque desde la ‘MercedesBenz Fashion Week Madrid’ no facilitan datos sobre cuánto dinero invertirá la firma alemana en el certamen, su directora, Leonor Pérez Pita, sí reconoce que manejan un presupuesto silar al de la últa cita: tres millones de euros. En aquella ocasión, los 17 patrocinadores con los que contó la semana de la moda ataron un 25% de esta cifra; el resto el 75% lo sufragó el Ifema, un consorcio en el que participan la Comunidad de Madrid, el Ayuntamiento y la Cámara de Comercio. “Para febrero esperamos que, gracias al acuerdo con Mercedes, la inversión de Ifema baje del 60%”, aclara la directora del certamen, Leonor Pérez Pita.
El cambio de nombre de la Pasarela conlleva la pérdida de la marca Cibeles pero, según Pérez Pita, “lo tante es entrar en el circuito internacional de la mano de esta nueva marca y que la prensa extranjera diga: Mira, en Madrid hay otra Mercedes Fashion Week. Lo de Cibeles puede sonarles más local”, argumenta.
No es la prera ocasión en la que esta Pasarela cambia de nombre: de momento, suman 4. En 1985 comenzó como Pasarela de Diseñadores hasta que en septiembre de 1986 pasó a denominarse Pasarela Cibeles, un nombre que mantuvo durante 22 años hasta que en 2008 se rebautizó como Madrid Cibeles Fashion Week y, ahora, a partir del 2012, se conocerá como la MercedesBenz Fashion Week.
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