Esta misma semana, conocíamos los datos del panel Zenthinela que estipulaba una caída en torno al 4%al cierre del 2011y, hoy, los medios de Zenith Vigía y los anunciantes de Zenthinela han dado a conocer sus perspectivas de inversión publicitaria en 2012, que se mantienen en esta línea de pesismo: el final de la crisis no se espera hasta finales de año, o incluso hasta mediados de 2013, lo que conlleva la previsión de una nueva caída en las inversiones publicitarias que podría oscilar entre el 1,6% y el 3,4%. Los medios son algo más pesistas que los anunciantes .
ZenithOptedia espera que la inversión publicitaria a nivel mundial crezca un 4,7%, empujada los incrementos que siempre se esperan en añosolímpicos en los que también se celebra la Eurocopa de fútbol, que puede tirar de la inversión en Europa y las elecciones presidenciales, que hacen crecer la inversión en Estados Unidos. Pero Europa crecerá a un ritmo menor (2%), en especial los países del Sur, entre los que nos encontramos.
La inversión publicitaria crecerá en los medios digitales y se reducirá en los medios de papel, acentuando una tendencia que ya se viene produciendo desde hace varios años.
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