La televisión está tirando los precios. La semana pasada os contamos que las estaciones de las agencias hablan de una caída del 16% en el volumen de inversión publicitaria en televisión durante el prer trestre y hoy conocemos que en ese mismo periodo la ocupación ha crecido un 0,3%. La única explicación es el fuerte retroceso que los precios que están pagando las empresas su publicidad en este sote.
(*)FUENTE: Media Hotline S/ datos de Kantar Media para televisión, Arce Media para prensa, dominicales, radio exterior y cine y Nielsen para datos de Intet.
Las estaciones del i2p de Arce Media (*) indican que en el mes de marzo todos los medios disminuyen su ocupación con la excepción de Intet que aumenta sus pactos y televisión que aumenta ligeramente el nivel de presión publicitaria. El informe indica también que en el acumulado de los tres preros meses del año la tendencia de la ocupación publicitaria sigue siendo baja. En el conjunto del trestre Intet aumentó sus pactos, televisión mantiene el nivel de presión de presión publicitaria y del resto de medios reducen su ocupación.
En este sentido, la televisión es la que sale mejor parada. Durante el prer trestre la ocupación creció un 0,3% en relación a los tres preros meses del año pasado con 609.011 GRP’s de 20 segundos. Lo tante de este dato es que se produce en el marco de una caída del volumen de inversión cercano al 16%, según indican las estaciones de las agencias de medios para esta prera parte del año. El dato sólo tiene una sólo explicación: las marcas emiten más anuncios (un 0,3% más), aunque en el caso de la televisión ahora están pagando mucho menos ellos (un 16% menos).
En Prensa la situación es silar, aunque siempre con caídas. Durante los preros tres meses del año se han publicado 95.698 páginas de publicidad en todo el sector, un 14% menos que durante los tres preros meses del año. En este periodo, la caída de volumen de inversión en Prensa ha sido del 21% lo que significa que los anunciantes publican menos anuncios en los diarios, pero a un precio más barato incluso que lo que se pagaba hace un año.
En cuanto a las revistas, la caída de la ocupación es también preocupante con un 11,4% y sólo 12.276 páginas de publicidad durante los preros tres meses de este año. La Radio ha reducido en un 4,6% su centaje de ocupación hasta los 118.445 minutos. En el caso de este sote la reducción del volumen de inversión estaría en torno al 5%, lo que significa que los anunciantes invierten menos en Radio, pero casi al mismo precio que durante el prer trestre del año.
En el caso de los Dominicales se aprecia una reducción del 12,6% equivalente a 1.959 páginas de publicidad, mientras que Cine ve reducida su ocupación en un 16,4% hasta los 33.275 minutos. Intet nuevamente es el único sote que presenta un gran creciento del 8,6% en tres meses.
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