La Comisión Nacional de la Competencia ha autorizado la adquisición parte de Antena 3 de La Sexta, subordinándola al cumpliento de unas condiciones que garanticen el manteniento de la competencia
El Consejo de la Comisión Nacional de la Competencia (CNC) ha subordinado la autorización de la operación de concentración entre Antena 3 y La Sexta al cumpliento de una serie de condiciones que solucionan los problemas de competencia detectados.
El organismo ha determinado que esta fusión podría generar problemas de competencia significativos en distintos mercados audiovisuales en España, en especial en el de la publicidad, como consecuencia de la desaparición de La Sexta. La CNC considera que con la existencia de dos grandes Grupos Audiovisuales como Antena 3 y Mediaset puede facilitar que ambos se coordinen tácitamente tras la operación de concentración para poner los precios a la publicidad.
Ante esta situación, la CNC propone una serie de puntos que deberá respetar el nuevo Grupo para evitar así entorpecer la competencia:
El nuevo Grupo deberá romper sus acuerdos de gestión conjunta de publicidad de canales de TDT en abierto de terceros, y no podrá firmar nuevos acuerdos de este tipo.
Deberá comercializar de forma separada los espacios publicitarios de sus dos canales de televisión en abierto de mayor audiencia, a través de sociedades diferentes. Cada una de estas sociedades podrá comercializar productos publicitarios televisivos de canales cuya audiencia conjunta no supere el 18% de cuota semestral media.
Publicará con una periodicidad mína trestral su oferta de productos publicitarios televisivos que deberá incorar, como míno, los productos necesarios para garantizar la posibilidad de adquisición de espacios publicitarios de forma individualizada en cada uno de los canales de televisión de Antena 3.
No podrá desarrollar políticas comerciales que supongan la posición de unos productos publicitarios sobre otros. En particular, las sociedades que comercialicen la publicidad televisiva del Grupo no podrán prar la contratación de publicidad de forma conjunta en varios canales de televisión sobre la contratación de forma individualizada en cada uno de los canales el mero hecho de que se produce una contratación conjunta de publicidad en varios canales.
No podrá ofertar la contratación de espacios publicitarios en sulcast salvo que el anunciante lo solicite escrito previa y expresamente. Esta obligación no afecta a la sociedad que comercialice la publicidad del canal Antena 3.
No podrá condicionar las ofertas comerciales a los anunciantes o agencias de medios a la garantía de contratación de una cuota mína de inversión o de GRP’s.
Las negociaciones entre las sociedades que gestionen la publicidad televisiva del Grupo y los anunciantes y agencias de medios deberán regirse unos principios mínos de transparencia, objetividad, previsibilidad y seguridad jurídica.
En la condición segunda se recogen obligaciones que sirven para litar el refuerzo de Antena 3 en el mercado de la televisión en abierto, lo que de forma indirecta también sirve para garantizar la competencia en el mercado de publicidad televisiva. Concretamente:
No podrá ampliar su oferta de canales de televisión en abierto mediante el arrendamiento de canales de TDT de terceros operadores.
No podrá bloquear las mejoras de calidad de los canales de televisión con los que comparta múltiple de televisión digital terrestre.
En la condición tercera se obliga al Grupo a permitir la salida periódica al mercado de los contenidos audiovisuales que haya adquirido o pueda adquirir. Por ello:
Deberá litar la duración de sus contratos de adquisición exclusiva de contenidos a tres años, sin incluir derechos de adquisición preferente o prórroga.
Y deberá restringir su capacidad para excluir a las productoras de televisión nacionales como oferentes de programas a competidores de televisión en abierto.
Seguiremos informando…
