Antena 3 se ha desmarcado de la mayoría de las televisiones que intentan empezar el curso con un buen número de estrenos. La cadena de San Sebastián de los Reyes ha optado una política que equilibra contenidos con mercado publicitario. El objetivo es racionalizar el producto en función de la evolución de los ingresos publicidad.
Esta política se repite ya tercera temada consecutiva además coincidiendo con la caída de inversión publicitaria que se ha acentuado en la televisión a partir de este año. Se trata de adecuar la política de estrenos y apuestas de contenidos con la marcha del mercado de la publicidad. En Antena 3 reivindican esta política en una buena cantidad de producto que tienen en la nevera y en nivel de éxitos de sus estrenos, con una tasa de acierto superior al 70%.
Por un lado, con esta estrategia Antena 3 quiere consolidar la audiencia conseguida en los últos meses que les ha acercado mucho a Telecinco y les ha permitido superar a TVE en los meses de junio y julio y, tanto, estrenar nuevas cosas de manera dosificada. En este contexto se mantiene la rentabilidad y no se ‘gastan’ estrenos de forma innecesaria con un mercado que sigue deprido como ya apunta también septiembre.
Por otro, el retraso de estrenos a finales de septiembre y octubre –contraviniendo la práctica habitual de estrenar casi todo durante las preras semanas de septiembre posibilita seguir monitorizando el mercado y sacar el máxo partido a la actual situación. Es decir, Antena 3 prefiere no estrenar todo de una vez y vigilar al mercado para hacer una mejor gestión con el objetivo de consolidar lo que se ha ganado durante los últos meses.
En este contexto prácticamente el único estreno de esta prera semana del curso será ‘Imperium’ que debuta esta noche. ‘Te lo mereces’, además de la vuelta de ‘El Barco’, ‘Gran Hotel’ y ‘Tu cara me suena’ se dosificarán hasta octubre. La cadena ha confirmado además que en otoño que realizará una gran apuesta el Cine, aunque siempre en el este contexto de ‘racionalización’ en relación a la evolución del mercado publicitario.
Seguiremos Informando…
