La inversión publicitaria en medios caerá este año un 14,6% y, de nuevo, un 9,1%* en el año 2013, según las previsiones del panel Zenith Vigía, compuesto directivos de medios de comunicación. Esto significa una caída hasta valores que no se vivían desde 1998. Aún así las previsiones son algo mejores que las obtenidas hace un mes a partir de las opiniones de los directivos de empresas anunciantes que componen el panel Zenthinela.
Los panelistas de Zenith Vigía detectan una ligera mejoría en la situación económica. El IPSE (Índice de Percepción de la Situación Económica) se sitúa ahora en 71,6, más de tres puntos mejor que en septiembre. Este índice viene mejorando desde el mes de mayo.
No ocurre lo mismo con la percepción sobre el mercado publicitario. El IPMP se sitúa ahora en 85,1, casi seis puntos peor que en septiembre. Sólo se han obtenido valores peores en cinco ocasiones (todas ellas en el periodo 20082009) desde comienzos de 2001 cuando comenzó a realizarse este estudio.
Las previsiones de inversión para este año se han deteriorado considerablemente desde hace dos meses, al consolidarse los malos datos de los tres preros trestres y no advertirse la necesaria reacción en el últo tramo del año.
No obstante, el final del año parece mostrar un cierto alivio en la tendencia descendente que viene registrando la inversión en medios a lo largo de todo el año.
Los panelistas de Zenith Vigía estan que la crisis del mercado publicitario remitirá a comienzos del mes de abril de 2014, lo que aún quedarían dieciocho meses de dificultades.
El mercado publicitario se reduce de tamaño a la vez que se digitaliza. La inversión que captan los nuevos medios digitales, o las versiones digitales de los medios tradicionales es sólo una parte de la que sale de los medios analógicos.
Previsiones medios. Según las previsiones de Zenith Vigía de noviembre, todos los medios, salvo los digitales (Intet y Móviles) experentarán retrocesos.
La Televisión, el Cine y los medios presos caen con más fuerza que la media del mercado, mientras que la Radio y la publicidad Exterior retroceden, pero menos que la media del mercado. La Televisión sigue siendo con diferencia el medio que capta una mayor parte de la inversión pero pierde cuota de mercado segundo año consecutivo.
La inversión en Blogs podría cerrar el año en los 11,4 millones de euros, algo menos de un 1% enca de la previsión de hace dos meses, pero casi un 3% enca de la cifra que se estaba como final del año 2011.
La inversión en Redes Sociales se situaría a finales de año en 36,1 millones de euros, algo más de un 1% enca de la previsión anterior, pero casi un 16% enca de la cifra estada como cierre del año pasado.
El Vídeo en Intet podría terminar este año con una inversión de 30,9 millones de euros, algo menos del 1% enca de la estación anterior y casi un 21% superior a la estación de cierre del año anterior.
Para la Publicidad Exterior Dinámica (‘Digital signage’) se prevé una inversión acumulada de 11,9 millones de euros este año, una cifra muy silar, algo menos del 1% enca, a la que se obtenía hace dos meses pero que supone un creciento de algo más del 13% sobre la cifra estada como cierre de 2011.
La inversión en producción de Apps para Móviles (desarrollo de las apps, sites,…) alcanzará a finales de año los 20 millones de euros, algo más del 2% enca de la estación anterior. No disponemos de estación para el año 2011 ya que sólo incluos esta pregunta desde el mes de julio de este año.
Los sectores más activos. El Juego y las Loterías, con una nueva regulación, se configura como el sector en el que más se confía como dinamizador de la actividad publicitaria. El sector de Seguros se mantiene como uno de los más activos en estos momentos. También aparecen algunas esperanzas de que el Plan PIVE pueda atraer inversiones del sector del automóvil, si bien en su prer mes de aplicación las ventas siguieron cayendo con fuerza. En el otro extremo el sector que más se resiente es el de las Administraciones Públicas, que prácticamente ha desaparecido como inversor.
El año 2013. Las preras previsiones de Zenith Vigía para el año 2013 apuntan a que el mercado podría caer un 9,1%*, una cifra que se sitúa casi en el punto medio entre las previsiones del mes de octubre, obtenidas a partir de las opiniones de los anunciantes miembros del panel Zenthinela (10,2%) y las procionadas Arce Media en su últo i2p del mes de octubre (8,3%).
Las previsiones medios siguen una tónica muy parecida, aunque en una escala algo menor, a las que se obtienen para este año que termina: crecerían los medios digitales, aunque sólo los Móviles (+10,3) tendrían creciento de dos dígitos; Intet crecerá un 3,5%. Caerían menos del 5% Exterior (3,6%), Radio (3,5%), Televisión (4,5%) y Cine (4,8%) y caerían más del 5% los Diarios (7,9%), las Revistas (6,1%), los Suplementos (6,3%) y los Medios para Inmigrantes (7,0%).
NOTA PARA EL LECTOR: ZENITH VIGÍA incluye una RECTIFICACIÓN que recoge que, en realidad, la previsión de caída de la inversión en 2013 es del 3,6% en lugar del 9,1%
Seguiremos informando…
