Más de 14 millones de españoles siguieron las campanadas televisión generando más de 1400 entradas en la red. Este año Mastercard vuelve a ser la marca más recordada con su clásico “comeuvas” con un 7,3 % esta vez en Telecinco.
Estos son algunos de los datos recogidos en el estudio, elaborado MEC, agencia global de planificación e plementación de campañas de comunicación, sobre el recuerdo de la publicidad emitida en televisión durante las campanadas y el buzz generado los internautas en la red entorno a ese evento. Los “comeuvas” de Mastercard, una año más, y Campofrío, lo más recordado, mientras que Kiko Rivera, Isabel Pantoja y la retransmisión de Telecinco, lo más comentado.
Los anuncios emitidos durante las campanadas obtuvieron un recuerdo promedio del 4%, siendo el spot más recordado (7,3%) el “comeuvas” de Mastercard, un clásico que este año se ha emitido solo en Telecinco. La marca más recordada ha sido Campofrío, consiguiendo un recuerdo sugerido final de 9’5%, siendo la única marca que apareció en dos cadenas, Antena 3 y La Sexta.
Antes de las campanadas los bloques publicitarios alcanzaron el 3,5% de recuerdo, desplomándose al 1,3 % después de las campanadas. Algunas marcas decidieron emitir sus spots antes y después del evento con resultados muy positivos como Burger King con un total de 7,3%, emitido en Telecinco. Sin embargo, Sony Pictures no consiguió tal éxito anunciando los estrenos de Millenium y Underworld, ya que sólo registraron un 1’4% y 0’9% respectivamente: Parece que anuncios de productos nuevos y efímeros no son los más apropiados para publicitarse en este momento del año.
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