Tapsa ha creado una nueva campaña de comunicación protagonizada “Los duendes de la Navidad Gol Televisión” para dar a conocer la nueva promoción del canal de pago en concreto, Gol Televisión y el canal AXN para estas fiestas.
“Los duendes de la Navidad” actúan como prescriptores. Se trata de unos personajes que reunen valores como la diversión, la pasión el dete rey y que, como expertos en regalos, recomiendan “el mejor fútbol al mejor precio”.
Para el estreno de la campaña, Tapsa escogió una de las grandes citas futbolísticas: el partido entre el Real Madrid y el Barça del pasado 10 de diciembre que retransmitió de La Sexta. En total, 107,9 grps en el grupo varones de más de 16 años, en los 16 segundos que salieron los duendes, con una media de espectadores cada uno de los 4 pinchazos de 8.500.000 de espectadores.
En este escenario los duendes de Gol Televisión, ataviados con camisetas con un 9.90€ en el pecho, anaron a los dos equipos. Todo ello fue retransmitido los comentaristas de La Sexta, que mantuvieron la expectación hasta el comienzo de la segunda parte, cuando informaron de la misión de los personajes: “Traer el mejor regalo para los aficionados al futbol. Gol televisión a 9.90€/mes hasta marzo”.
La iniciativa no hubiera sido posible sin la colaboración de la productora OVIDEO, La Sexta, que pinchó en directo a los duendes, y al equipo de g de Gol T.
Una vez publicitada la oferta, los duendes siguen protagonizando otras acciones para dar continuidad a la campaña. El plan, ideado la agencia de medios MAXUS CICM, contemplaba su presencia en diferentes programas de televisión, como “Aída”, “El Hormiguero” o “Pasapalabra”, en los que interactuaban con los presentadores o personajes de las series explicando la promoción.
Además hay una gran apuesta el exterior, en unas fechas propicias para sacar la marca a la calle e incentivar las compras regalo: marquesinas a nivel nacional, sotes digitales en diferentes entornos afines al target, y especial apoyo al punto de venta mediante presencia masiva en centros comerciales y tiendas de distribución.
Intet juega también un papel tante, buscando dar visibilidad a la nueva oferta mediante acciones enfocadas a respuesta directa en todos los ámbitos que ofrece el medio.
La campaña se ha desarrollado también en prensa y radio, y como acción diferencial algunas marquesinas situadas en zonas estratégicas de la capital proyectaban el precio de la promoción.
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