El concurso creativo convocado Lidl ha desatado una fuerte polémica. La bases entregadas el supermercado incluyen la cesión de los derechos de todas las propuestas; no sólo de la ganador, lo que ha generado que la Asociación Española de Agencias de Comunicación Publicitaria (AEACP) haya anunciado su intención de emprender acciones legales si Lidl no modifica estos requisitos considerados ‘abusivos’. La cadena alemana dice que su objetivo es evitar que las piezas descartadas sean presentadas posteriormente.
La Asociación Española de Agencias de Comunicación Publicitaria considera completamente abusiva la cláusula la que Lidl Supermercados se reserva el derecho de utilización de las piezas presentadas todas las agencias, el hecho de concursar, aunque no sean las adjudicatarias del concurso. Las bases del concurso reflejan que: “Todas las agencias, el hecho de concursar, ceden todos los derechos sobre su obra a Lidl. Una vez recibidos los materiales no serán devueltos”.
El director general de la AEACP, Carlos Rubio, ha declarado en una conversación con prnoticias que “Este tipo de condiciones afectan al buen funcionamiento del mercado. Hay un aprovechamiento del esfuerzo ajeno y un comtamiento absolutamente desleal“.
Desde la AEACP se desconoce el número total de agencias contactadas Lidl, aunque ha recibido quejas procedentes de varias asociadas, que consideran que con cláusulas de este tipo no se respeta la propiedad intelectual de todos los trabajos creativos presentados, incumpliéndose normas que regulan el correcto funcionamiento del mercado.
La Asociación espera que Lidl rectifique; en caso contrario, ha anunciado que en breve interpondrá una denuncia, bien ante la Comisión Nacional de la Competencia (CNC), o ante los Tribunales Ordinarios las bases incluidas en el concurso.
Por el momento, Lidl no ha anunciado su propósito de cambiar las bases del concurso pero acaba de lanzar un comunicado en el que aclara que el Pitch creativo no pretende la utilización de las piezas presentadas sin ningún tipo de contraprestación económica, si bien advierte que la cláusula que ha levantado tanto revuelo sólo pretende evitar que las piezas presentadas que no resulten seleccionadas se presenten a otros concursos.
El comunicado asegura también que, en breve, la compañía se pondrá en contacto tanto con la AEACP como con las agencias para aclarar los términos de las bases.
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