La voz de Raquel del Rosario, la cantante de El Sueño de Morfeo, ha sido la encargada de abrir esta mañana el telón del madrileño del Teatro Lope de Vega para la presentación oficial de la nueva división de The Walt Disney Company: Disneymedia+.
Disneymedia+ es la nueva plataforma de comercialización de espacios publicitarios de la compañía de entreteniento que aprovechará toda la magia de su marca para crear otunidades publicitarias y promocionales únicas para otras marcas y compañías. Esta nueva división tendrá dos equipos que se distribuirán en dos sedes: una en Madrid y otra en Barcelona.
Són Amselem, el Consejero Delegado de The Walt Disney, ha puesto de relieve los valores de la marca Disney: “calidad, experiencia, storytelling –historias con corazón, creatividad, innovación y optismo” y ha citado algunas de la otunidades publicitarias que ofrece Disneymedia+ a las marcas.
Entre estas otunidades se incluyen todas las plataformas, propiedades y públicos de The Walt Disney Company. Además de las marcas Disney, Pixar y Marvel, también están las series televisivas y los canales de televisión (Disney Chanel, Disney Junior, Disney XD y Disney Cinemagic), las 6 revistas de Disney y los estrenos cinematográficos (Walt Disney Pictures, Disney Pixar, Marvel y DreamWorks), productos musicales, eventos en vivo (El Rey León, Disney on Ice), tiendas Disney Storre, vídeos (DVD y Blue Ray), libros (en 2011 lanzaron más de 400 títulos), juegos y aplicaciones (Disney Universe, ¿Dónde está mi agua?), la oferta online (www.disney.es, Club Penguin) y productos de consumo (juguetes, ropa, accesorios, perfumería, artículos de papelería y alentación).
Por su parte, Diego Ler, presidente de The Walt Disney para Europa, Oriente Medio y África ha puesto el acento en las posibilidades que representa el hecho de que Disney esté presente en 39 industrias de todo el mundo (alentación, conciertos, educación….) y en la captación de un target muy amplio –prácticamente todos los públicos gracias a esta variedad de categorías. “Disneymedia+ ofrece la creación de programas específicos que satisfagan todo el plan de g de vuestras marcas”. Algunas de las opciones que propone Disney pasan la presencia en Medios de Comunicación, patrocinio de franquicias, promociones para el consumidor, posicionamiento de productos, PLV….De hecho, algunas marcas como Lancia ya han probado “la magia” de esta propuesta de Disney.
Marisa Manzano, la Directora General de Disneymedia+ para España y Portugal, ha señalado que aunque es posible que en el mercado existan otras ofertas integradas de propuestas multiplataformas, lo cierto es que “el contenido singular de Disney hace nuestra propuesta diferente…” que “…hablar con Disney es como hablar con Rapunzel, con Cenicienta o con el Capitán América”.
En el acto de presentación también ha intervenido José Vila, el Director General de Disney Channel y Director General de Marketing de la Compañía, quien ha comentado su convicción en las grandes posibilidades de acuerdos que tiene Disneymedia+ que con su propuesta “las mejores marcas del mercado con productos líderes podrán llegar a todos los targets gracias a la magia de Disney”. Y en esta línea, ha invitado a las marcas a sumarse a su proyecto: “Por tanto, hagamos magia”.
Por últo, Casiro Romero, el Director Comercial de Disneymedia+ ha incidido también en ese mismo concepto, refiriendo que Disney es la magia tangible que permite tocar el valor de la marca.
Dentro de poco, veremos qué marcas se mezclan –y cómo se mezclan con la magia de Disneymedia+.
Seguiremos informando…
