Seguir defendiendo los derechos de las agencias de forma proactiva –tal y como lo ha hecho recientemente con las cláusulas abusivas del concurso de Lidl que, finalmente, ha conseguido que se modificara y continuar trabajando en el proyecto ‘Publicidad Sí’, que planea lanzar una campaña muy potente este año –tras el lanzamiento de la campaña de apoyo del pepino tras la crisis que levantó la bacteria ecoli el año pasado son algunos de los objetivos que se ha propuesto la Asociación Española de Agencias de Comunicación Publicitaria (AEACP) de cara a este año, tal y como ha comunicado este mediodía la cúpula directiva de la organización en un encuentro distendido con los medios de comunicación. Este año, como novedad, organizará el cambio de sede del Festival de El Sol de San Sebastián a Bilbao.
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Además de dar a conocer sus proyectos de cara a este 2012, han hecho un repaso las principales acciones que la Asociación ha desarrollado a lo largo del 2011.
Entre estas actividades institucionales se encuentra la promoción de la plataforma ‘Publicidad, sí’ creada en junio de 2010, cuyo objetivo es promover el valor de la industria publicitaria, la actividad del sector y la comunicación publicitaria como motor de riqueza. El verano pasado ¡Publicidad, sí! lanzó una campaña en defensa de los productos hortofrutícolas españoles que contó con el apoyo del Ministerio de medio Ambiente y Medio Rural y Marino. Entre sus logros más reseñables se encuentra el hecho de que los Premios a la Eficacia han recurrido a la utilización del concepto “¡Publicidad, sí!”.
Además, la AEACP ha mantenido encuentros con entidades públicas y privadas con el fin de estudiar posibles vías de colaboración. Así, las agencias de la Asociación han realizado desde 1986 todas las campañas de comunicación y de Publicidad de forma gratuita como miembro del patronato de la FAD y también han respaldado la iniciativa de la ONCE en su iniciativa avanzar en la plena integración social del colectivo de personas con discapacidad, con el áno de producir un cambio positivo de la agen de las personas con discapacidad en los medios de comunicación.
Por otro lado, la Asociación ha apostado la autorregulación publicitaria, lo que pulsa esta idea desde su posición como entidad promotora del organismo de Autocontrol. En esta misma línea, también ha firmado un convenio de colaboración con Confianza Online, con el objetivo de fomentar la responsabilidad social y ética en las actividades en medios interactivos en beneficio de los consumidores y del interés general.
Entre otros de los acuerdos se encuentra el que mantiene con la Academia de la Publicidad –que pretende identificar, reconocer y honrar a aquellas personas que se hayan distinguido profesionalmente en la publicidad española y en la actividad de las relaciones públicas y que con su trabajo hayan contribuido al desarrollo, eficacia y excelencia de la actividad profesional de la comunicación comercial mejorando su reputación y consideración en la sociedad española, el de Infoadex –con quien elabora conjuntamente el Estudio Anual sobre la Inversión Publicitaria y del Estudio de Agencias de Publicidad y Agencias de Medios y con el Observatorio de la Publicidad –que realiza mensualmente el seguiento y análisis de todo lo que emiten las cadenas de televisión y que no es contenido programático.
La AEACP también tiene acuerdos de colaboración con la Comisión de Seguiento Legislativo –que efectúa un seguiento de los proyectos normativos que puedan afectar al sector publicitario, con el fin de que la comunicación comercial no sufra mayores restricciones y ofrecer la mejor respuesta de la industria para cada situación; el ejemplo más reciente de esta actividad lo encontramos en el caso Lidl, con Industrias Culturales –lo que ha supuesto la inclusión del sector de la publicidad dentro del Plan de Fomento de Industrias Culturales que lidera la IAA, y con la Administración Pública –la Asociación hace llegar a la Administración las sugerencias del sector y colabora en varios proyectos, como la rúbrica del manifiesto contra el consumo de bebidas alcohólicas Menores y acuerdos varios, como el de promoción de publicidad ambientalmente responsable con el Ministerio de Ambiente.
Las vías de colaboración de la AEACP se extienden al ICEX para la promoción internacional de la publicidad Española y con AERCE la Asociación Española de Profesionales de compras, Contratación y Aprovisionamientos para definir nuevos estándares de contratación de servicios de g y comunicación comunes para todo el sector.
Durante el 2011, la Asociación Española de Agencias de Comunicación Publicitaria ha llegado a un acuerdo con el Grupo Consultores el que todos los asociados pueden disponer del SalaryScope, el estudio de salarios de agencias 2011 y, de manera conjunta, ambas organizaciones están llevando a cabo un estudio sobre nuevo negocio con la colaboración de las 42 agencias asociadas. También, durante el año pasado, la Asociación se mostró muy activa en materia de procesos para la selección de agencia, tratando que los anunciantes adecúen su marco de actuación a lo establecido en el Acuerdo de Procediento firmado con la Asociación de Anunciantes, la AEA.
En el área de formación, la Asociación puso a disposición de los asociados, segundo año consecutivo un amplio programa formativo con cursos gratuitos enmarcados dentro del nuevo Plan de Formación Contínua y ha realizado una serie de actividades de formación. Así, la AEACP tiene varios acuerdos con diferentes escuelas formativas –como la Escuela Superior de Publicidad, el IED y la UEM.
Otras de las iniciativas se concretan en la promoción de la Comisión de Marketing Performance que se creó en 2010 y que promueve buenas prácticas del sector, el estableciento de un marco adecuado de contratación para las agencias, la integración en la mesa negociadora del convenio colectivo de las empresas de publicidad que durante muchos años no han gozado de este convenio, la publicación de informes y estudios y la organización de la I Edición de la Ryder Ad Cup, un too de golf que reunió a los profesionales del mundo de las agencias y de los anunciantes.
Por últo, en materia de Festivales, la AEACP gestionará el cambio de sede del Festival El Sol que se trasladará de San Sebastián a Bilbao al menos desde 2012 hasta 2016, seguirá colaborando con los Premios Eficacia que organiza la aea con carácter anual y con el IAB en la organización de los premios del Festival Inspirational.
Seguiremos informando…
