El anuncio de la crema antiarrugas Revitalift Repair 10 de L’Oreal parece no haberle gustado mucho a ASA: el organismo regulador de la Publicidad en Reino Unido ha decidido prohibir su publicación en revistas calificarlo de publicidad engañosa.
La campaña en cuestión está protagonizada la actriz Rachel Weistz, que ha cedido su agen a la firma francesa para mostrar las bondades de un producto que rejuvenece el rostro. Pero, en realidad, la tersura de la piel que muestra el anuncio es el resultado de un buen brochazo de photoshop, según reflejan las ágenes que publica el diario británico “The Guardian”.
El organismo de control publicitario ha acusado a L’Oreal de tergiversar la realidad y de utilizar herramientas tecnológicas para logar que las mujeres se ilusionaran con algo que nunca podrían lograr.
Tras la prohibición explícita de su publicación, L’Oréal ha lanzado un comunicado en el que lamenta la resolución contraria a su publicidad que –trata de defender no cree que la agen que se transmite con esos retoques no sea la real y en el que acaba apelando a los resultados de las investigaciones científicas que sostienen –según la firma de cosméticos la efectividad de su producto.
“Lamentamos que la Advertising Standard Authority de Reino Unido haya emitido una resolución contraria a la publicidad en prensa de L’Oréal Revitalif Repair 10 en dicho país. L’Oréal considera que dicha publicidad transmite una agen real de Rachel Weisz y desea subrayar que los resultados de este producto están basados en investigaciones científicas muy sólidas que demuestran que este tratamiento mejora 10 signos diferentes del envejeciento de la piel. Por ello no creemos que el anuncio exagere el efecto que puede alcanzarse utilizando este producto”.
No es la prera vez que el asa veta a L’Oreal su recurrente uso (o abuso) del Photoshop. El año pasado censuró las campañas de la actriz Julia Roberts y de la modelo Christy Turlington.
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