La saturación de los canales convencionales de la publicidad, el aumento de la competitividad y la homogeneización de productos están obligando a anunciantes y agencias a invertir en nuevas formas de comunicación que pliquen emocionalmente a su público, entre las cuales, destaca el branded content.
Por este motivo, el Grupo WPP puso en marcha Adscript, una nueva división especializada en la integración de marcas dentro de contenidos audiovisuales, dirigida Maria Barberá que permite contar ideas que, las fórmulas tradicionales, no sería posible.
Adscript, trabaja en la integración de valores y atributos de las marcas en cine, televisión o formatos digitales y, además, abre nuevas vías en sotes como los videojuegos (advertgaming) o la música (admusic).
Este nuevo modelo de comunicación no trata de poner sino de atraer. Asímismo, genera un contenido útil e innovador con el fin de que los prescriptores de nuestro mensaje sean los propios usuarios estableciendo nuevas formas de conversación con nuestros targets.
En este contexto, Adscript ha realizado a medida de BBVA su últo trabajo, ¿Quieres algo más?, una comedia online de 8 capítulos dirigida Joaquím Oristrell y producida Mediafilms. Con un reparto encabezado Jordi Sánchez (La que se avecina), Carlos Chamarro (Camera Café), Fernando Gil (Felipe y Letizia), Bart Santana (Física y Quica) y Claudia Bassols (Amar en tiempos revueltos), la serie, dirigida a las pequeñas empresas y al gremio autónomo, narra las peripecias cotidianas de un grupo de trabajadores autónomos que comparten asesora fiscal.
¿Quieres algo más? se estrenó el pasado día 16 de noviembre en la red y obtuvo una gran respuesta en las redes sociales: Fue trending topic en Twitter durante casi 20 horas. Esto responde a una estrategia de comunicación dirigida a un público objetivo muy concreto abierto al entreteniento en la que se ha conseguido que un contenido de este tipo trabaje para objetivos comerciales acordados desde la idea y el guión donde se integran los beneficios y ventajas de hasta once productos financieros.
María Barberá, directora general de Adscript, señala que “el valor añadido de Adscript reside en que somos expertos en construcción de marcas y trabajamos con grandes especialistas en contenidos audiovisuales. Esto nos permite integrar los valores de marca de una manera natural y orgánica dentro de un argumento audiovisual con lo que el mensaje gana en credibilidad. En Adscript materializamos la sbiosis entre publicidad y entreteniento dando como resultado que, tanto clientes como productoras, recurran a nuestros servicios, para arropar sus contenidos con estrategias de comunicación 360º diseñadas dentro de un plan global. El contenido hay que darlo a conocer y la clave está en definir una estrategia adecuada según los objetivos”.
Seguiremos informando…
