EQUMEDIAZERTEM presenta con el inicio del año su nueva herramienta de planificación estratégica para clientes que permite mejorar las metodologías empleadas hasta ahora gracias a la integración de todos los medios, no sólo TV, y a la incoración de modelos econométricos que permiten generar sulaciones más precisas.
Según Mayte Santillana, Directora de Investigación de EQUMEDIAZERTEM, “con la incoración de esta nueva herramienta a nuestro tfolio, atamos un valor añadido fundamental y diferenciador en el mercado publicitario a nuestros clientes. Este desarrollo propio de EQUMEDIA en colaboración con CONENTO es una prueba más de lo tante y necesaria que es la integración de los modelos econométricos en nuestras acciones de g”.
En palabras de Macarena Estevez, Socio Consultor CONENTO, “el desarrollo de modelos econométricos de alta complejidad permite a QPlanner obtener resultados robustos, no solo para campañas de TV sino para todo el conjunto de medios, incluido intet. Los tres módulos en los que se centra la herramienta están coordinados entre sí, de forma que ningún resultado es independiente del otro, lo que fortalece la optización de la planificación”.
La aplicación QPlanner está compuesta tres módulos que permiten al planificador trabajar desde el conociento del mercado a analizar, hasta su resolución más táctica. QPlanner está compuesta de tres módulos Clasifica, Planifica y Discrina.
QPlanner integra información procedente de diferentes fuentes de investigación. Trabaja con datos de audiencia, notoriedad e inversión; todo integrado bajo modelos matemáticos que permiten proyectar el mix de medios más ópto, así como la recomendación táctica medios más adecuada con el objetivo de incrementar la notoriedad media del anunciante. Por otro lado, QPlanner permite conocer el ROI de las campañas de nuestros clientes así como el de nuestros competidores más directos y proyectar escenarios a futuro.
Cada uno de los módulos tiene una funcionalidad específica pero a la vez están interrelacionados entre sí. De este modo Clasifica permite recomendar el mix de medios ópto Cine, Exterior, Intet, TV, Radio, Revistas, Diarios y Dominicales atendiendo a la tancia que para el planificador/anunciante tengan criterios como la audiencia, afinidad y duplicación de medios, la tendencia del mercado o la generación del recuerdo. Además, el módulo permite establecer restricciones en forma de máxos y mínos medios y generar diferentes escenarios hasta alcanzar el que ate una mayor notoriedad al cliente. Clasifica trabaja con múltiples públicos objetivos, mercados y marcas sobre los que optiza los resultados.
Discrina es un desarrollo específico para el medio televisión; trabaja con datos de GRP´s y notoriedad. En este módulo se mide el ROI de cada una de las campañas publicitarias seleccionadas y del mercado al que pertenecen en función de variables dependientes seleccionables desde el interfaz, como son: centaje de Pre Te, centaje de Posicionamiento, Duración media y centaje de Cobertura obtenida la campaña.
Este módulo da una visión de las variables que están afectando al mercado y a los competidores. De la información y aprendizaje obtenido con Discrina, el planificador puede trasladar escenarios y resultados en TV al módulo Planifica para integrarlo con el resto de medios.
Planifica es un módulo basado en modelos econométricos que permite realizar sulaciones de la notoriedad obtenida en un plan de medios y el ate que cada medio otorga a la planificación de manera individual. En televisión se trabaja con distribución de GRP´s semanas en base a la tipología de los mismos, a su presión franjas y a su nivel de posicionamiento. La sulación generada está basada en distintos parámetros de control relativos tanto a la campaña y que son comunes a todos los medios (público objetivo al que va dirigida, cuota del mercado, ciclo de vida del producto o saturación del mercado, visibilidad de la campaña, o el pacto de la creatividad entre otros) como a la propia calibración de cada medio (Grp´s, Cobertura, Notoriedad Inicial y final a corto y largo plazo…).
La herramienta se ha desarrollado en colaboración con CONENTO utilizando la tecnología web más avanzada.
Seguiremos informando…
