La publicidad definitivamente abandonará la vieja Europa en 2012. MAGNAGLOBAL acaba de publicar su Informe ‘Global de Previsiones de Inversión Publicitaria’ en el que se refleja que los anunciantes se están marchando aceleradamente hacia nuevos mercados como Argentina, China, Brasil, India y Rusia. Del mismo modo, Intet concentrará el 20% de la tarta, superando a Prensa como el segundo sote.
Ingresos publicitarios globales de medios v.s. Evolución del creciento anual (20062013), En miles de millones de dólares.
El informe refleja que durante 2012 la inversión publicitaria en todo el mundo crecería un 5% hasta los 449.000 millones de dólares. Esta perspectiva ‘optista’ en relación a las previsiones de creciento mundial de la economía se basan en tres factores: el efecto virtuoso de los ‘cuatro años’ en que coinciden en un mismo curso los Juegos Olímpicos y la Eurocopa de fútbol y las elecciones de Estados Unidos; la nueva estrategia de los anunciantes que no reducirán drásticamente sus inversiones ya que han comprobado que en anteriores crisis la más perjudicada ha sido su marca.
Y finalmente la fuerza de los países emergentes en la inversión publicitaria. Y es que el dato de creciento del 5% tiene tantes matices dependiendo de las regiones hacia donde se destina esta inversión. En las economías emergentes, los ingresos publicidad crecerán un 12,4% en el 2012, con América Latina todavía liderando (13,0%), seguida de Europa Central y Oriental. Asia y el Pacífico volverán a acelerar su creciento hasta el 8,3% debido a la recuperación de Japón y el continuo creciento de China.
Top 10 en 2012 destinos de la inversión
Las tasas de mayor creciento de 2012 provienen de Argentina (26,4%), Ucrania (21,0%), Indonesia (16,0%), China (16,1%), Brasil (12,0%), India (13,5%) y Rusia (9,6%). Diferente será el comtamiento de Europa Occidental donde se reducirá un 1,1%. El factor de la Eurocopa y los JJOO no será suficiente para compensar la recesión en muchos países europeos como Grecia, Portugal, España, Irlanda (se reducirá de nuevo entre el 2% y el 6%), Italia y Francia, que será el mejor de los planos. Reino Unido y Alemania crecerán debajo del 2%.
En términos de cuota de mercado Intet crecerá un 11,2% y superará a los periódicos para convertirse en la segunda categoría más tante a nivel mundial, lo que representa casi un 20% del dinero en publicidad mundial (87.400 millones de dólares). Intet ya alcanza una participación del 23% en América del Norte y Europa Occidental (zona en la que incluso toma la posición número 1 en algunos mercados, como el Reino Unido).
Creciento publicitario global tipo de medio (20112012)
TV crecerá un 6,7% a nivel mundial hasta los 187.000 millones de dólares. Los ingresos de periódicos y revistas se reducirán en un promedio del 1% y 1,3%, respectivamente, con caídas mucho más profundas en los mercados occidentales, donde las pérdidas de circulación de 2011 se reflejarán en los precios de 2012. Radio crecerá un 2,2%.
En cuanto a España, el informe indica que la pésa previsión económica del país repercutirá directamente en la confianza y tanto en la inversión publicitaria. En total el mercado español caerá un 2,0 %, pasando a los 5.370 millones de euros. Todos los medios de comunicación sufrirán, a excepción de Intet que experentará un creciento del 9,7%. La televisión podría tener un pequeño empujón debido a la Eurocopa que se verá en Telecinco en abierto, mientras los Juegos Olímpicos, emitidos en RTVE sin anuncios, generarán poca diferencia.
En general, la televisión irá ligeramente mejor que otros medios de comunicación tradicionales, con ingresos que se ven reducidos ‘sólo’ el 2,2 %. En 2012 el peso de los ingresos publicidad en España seguirán viéndose reducidos en relación a la tarta mundial con poco más de un 1% de participación.
Este informe recoge tendencias y datos muy silares a los que Félix Vicente, el presidente de McCann ya adelantó en una entrevista concedida a principios del mes de diciembre a prnoticias.
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