Renovarse o morir. “El mundo está cambiando y, tanto, la operatividad de las compañías también. Así pues, el sector de la publicidad se ha quedado anquilosado y tiene que readaptarse a los tantes cambios que sufre el sector. Por su parte, las empresas tienen que aprovechar las facilidades que ofrece Intet a la hora de contratar la creatividad de las campañas de publicidad. El crowdsourcing creativo está dando respuestas a estas nuevas necesidades del mercado y, esto, este modelo de negocio ya está reinventando la forma de hacer publicidad”.
Así lo ha manifestado Juan Ramón Moreno, Director General de adtriboo.com, la mayor comunidad de creativos de habla hispana y referente del crowdsourcing creativo en España, durante su intervención en “The 7th Marketing Strategy Forum” que se ha celebrado hoy en el Teatro Lope de Vega de Madrid.
El crowdsourcing es un fenómeno relativamente reciente en nuestro país, que tiene su origen en Estados Unidos y que, en sus inicios, surgió como una forma de externalizar trabajos y de aprovechar las mejores ideas de un colectivo. Gracias a su éxito se ha transformado en un modelo de negocio en el que ya confían muchas empresas de diferentes sectores de actividad.
Juan Ramón Moreno, que ha partido la conferencia ‘Reinventado la forma de hacer publicidad: crowdsourcing creativo’, ha señalado “que Intet está abriendo una vía de cambios para las compañías para contratar la creatividad de la publicidad, como es el caso del crowdosurcing que miniza los costes y maxiza las propuestas para los anunciantes”. Asímismo, ha destacado que “low cost no significa cutre, sino pagar un precio justo la misma calidad recibiendo y más propuestas”.
Por otra parte, Moreno ha destacado que “la principal ventaja de este modelo de negocio para las empresas es que reciben un gran número de propuestas cada proyecto de publicidad, comunicación o g que soliciten a un coste más bajo que el del modelo tradicional establecido ellos al solicitar el trabajo a través de un briefing. De todas las propuestas que reciben, la empresa elige la que más se adecúe a sus expectativas. En el caso de que no seleccionen ninguna, no pagan el trabajo”.
El Director General de adtriboo.com ha asegurado durante su intervención que “Estados Unidos es el país donde los anunciantes están más adelantados en el uso del crowdsourcing, sobre todo en la realización de spots de televisión. Además, cada vez son más los grandes anunciantes que optan llevar a cabo sus campañas a través de este modelo. En adtriboo.com estamos convencidos de que en España esto ocurrirá más pronto que tarde”.
Durante su ponencia Moreno ha destacado que “este fenómeno contribuye a la democratización del talento ya que ahora, la gran mayoría de las empresas pueden llegar a una creatividad hasta ahora inaccesible razones geográficas y de costes. Por otra parte, para los creativos registrados en la plataforma digital supone una tante fuente de trabajo y una magnífica otunidad para darse a conocer entre empresas que de otro modo no podrían hacerlo”.
Para concluir su exposición, Moreno ha comentado que “los anunciantes ven a adtriboo.com como una alternativa y como un modelo muy interesante que les reta claros beneficios. Marcas como Sony, Toys’R’us, El Rey León, Grupo BMW, TELVA, Hoteles Palladium o Vodafone, entre otras ya han confiado en nosotros para cubrir sus necesidades de publicidad o comunicación”.
La sépta edición del Marketing Strategy Forum, organizada Daemon Quest by Deloitte, ha reunido a expertos del sector como Irene Cano Directora de Facebook España, Jorge Huguet Marketing Director en España y Portugal de Sony Computer Entertaent, Abel Matutes Vicepresidente Ejecutivo de Fiesta Hotel Group: Ushuaïa, Juan Pascual Consejero Delegado del Grupo El Árbol, Vicente Muñoz CEO de Telefónica ON THE SHOP Services y Nacho Somalo CEO de Alice, que junto a Moreno ha ofrecido su visión actual del sector del g y la publicidad.
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