La Radio resiste la crisis publicitaria en mejor forma que la Prensa y la Televisión, sus históricos competidores. Y es que los dos indicadores de referencia de la inversión publicitaria Arce Media e Infoadex (datos conocidos a través de un Informe de la ARI) le atribuyen caídas del 5,4% y un 4,8% en la inversión estada durante 2011.
Los últos datos publicados en el informe de la Asociación de Revistas de Información (ARI) en base a datos Infoadex, refleja que la Radio recaudó unos 403,5 millones de euros en 2011, 20 millones menos que en 2010, o lo que es lo mismo un 4,8% de caída. El dato es duro si consideramos que las emisoras no han sido inmunes a la fuerte caída de la inversión en medios de Comunicación, no obstante es inferior al resto de sotes como Televisión (16%) y Diarios (10%).
De esta manera, a pesar de la caída, la Radio ha ganado cuota de la tarta publicitaria de los medios de Comunicación: mientras en 2010 sólo el 8,3% de los 5123,5 millones de euros invertidos en medios iban a parar a las Radios, en 2011, este dato se elevó hasta el 8,8%, cinco décas más en doce meses.
En cuanto a inserciones –y siempre según el Informe de ARI han crecido un 0,6% y la ocupación ha caído un 0,3%, siempre comparando datos de cifras ponderadas de 2010 frente a las de 2011, el últo año cerrado.
Los datos generales de inversión en Radio coinciden con las cifras atadas Arce Media hace unas semanas que indican que la Radio ha reducido en 2011 su inversión publicitaria un 5,4% pasando de 497,5 millones de euros hasta los 470,6 millones.
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