Con motivo de la época de rebajas de enero, R* ha desarrollado la nueva campaña para el Centro Lúdico Comercial La Gavia, en la que podemos ver su sello de identidad: un mundo fantástico conformado ágenes reales y anadas.
En este caso, la agencia de comunicación R* ha introducido un nuevo elemento en 3D para dar un toque más realista a la campaña. Se trata del cañón del que sale ‘disparada’ una chica, que afirma, “en cuanto oigo rebajas salgo volando”. Estos elementos en 3D estarán presentes en campañas de La Gavia durante este año.
La campaña realizada R* se compone de una gráfica para prensa, mupis, laterales de autobuses, cartelería del centro comercial, dos cuñas ‘Sputnik’ y ‘Como el viento’, banner y emailing.
En la gráfica, la chica que sale volando literalmente hacia las rebajas va acompañada de los ya conocidos personajes del conejo y la ardilla. Para darle un mayor protagonismo en esta campaña, uno se tapa los oídos ante el inminente estampido y otro, prende la mecha al cañón.
La gráfica se cierra con el mensaje final “Aterriza en las rebajas”, que completa la frase principal e intenta posicionar a La Gavia como la mejor opción para encontrar unas buenas rebajas y disfrutar de toda la oferta de ocio.
El anuncio ha estado a cargo de Ely Sánchez como Director Creativo Ejecutivo,Irene Caro como Directora de Cuentas, Ana Nadal como ilustradora y Ángel Álvarez como fotógrafo. El estudio de 3D elegido es Digital Art Studio.
Para radio, R* ha creado dos cuñas siguiendo la misma línea cómica. En una de ellas podemos escuchar el ruido de un cohete en el que viaja la madre de un chico, y en la segunda se retransmite una noticia internacional sobre el récord mundial de velocidad de una señora que en rebajas hizo el trayecto entre su casa y La Gavia en 2,5 segundos.
Ambos mensajes se cierran con “ya están aquí las rebajas de la Gavia, vuela y aterriza en el Centro Lúdico Comercial más grande de la ciudad de Madrid” para reforzar el concepto de la campaña. El sonido ha estado a cargo de Sonodigi.
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