La ocupación publicitaria, es decir la cantidad de anuncios que se emiten o se publican en medios de comunicación, sigue cayendo. Los datos del i2p de Arce Media reflejan que en enero el número de spots emitidos cayó un 3,4% en televisión y que las páginas de publicidad cayeron un 13,2% en diarios. El prer mes del año la inversión publicitaria retrocedió entre un 15% y el 20%.
El informe de Arce Media (*) refleja que en enero todos los medios, a excepción de Intet, descienden su ocupación publicitaria. Enero no ha terminado bien para el mercado publicitario ya que el descenso en la ocupación es mayor que el sufrido en el año anterior. La crisis de publicidad ha generado que en enero de este año se emitiesen menos anuncios y se insertasen menos páginas de publicidad que en enero de 2011. Intet, el contrario casi triplica su aumento de la ocupación con respecto a 2010.
Esta caída en la ocupación ha ido de la mano en la caída de los ingresos publicitarios que en el sector de Televisión y en el de Prensa se situaron en torno al 15% y al 20%, según fuentes del sector consultadas prnoticias.
Por sote –y sólo durante el mes de enero de 2012 el que más cae es el Cine que emitió 7.931 minutos de publicidad, un 27% menos que en enero de 2011. Si se compara 2011 y 2010 el creciento fue del 43,1%. Prensa es el segundo sote que más cae: los periódicos publicaron en enero 30.316 páginas de publicidad, un retroceso del 13,2% en relación a igual mes del año pasado. La variación de entre 2011 y 2010 fue del 10,5%.
En el caso de la Radio se han emitido en enero 43.347 minutos de publicidad, lo que representa una caída del 5,7% respecto a enero de 2011. El retroceso de 2011 comparado con 2010 fue del 2%. En relación al sote Revistas, se han insertado 3.635 páginas de publicidad, un 5,1% menos que en enero de 2011. Si se comparan los dos años anteriores, la caída es del 3%.
En el caso de la Televisión el retroceso ha sido del 3,4% después de registrarse 207.825 GRPs de 20 segundos. En 2011 la caída fue del 1,5% en comparación con 2010. Finalmente tenemos a Intet el único sote que sigue creciendo. En enero de este año los pactos se incrementaron un 22,3%, frente al 8,1% que crecieron en 2011 en relación a 2010.
Seguiremos Informando…
(*)FUENTE: Media Hotline S/ datos de Kantar Media para televisión, Arce Media para prensa, dominicales, radio exterior y cine y Nielsen para datos de Intet
