Mediaset España ha presentado un balance sobre el posicionamiento de sus canales en el target comercial, respondiendo así al Estudio de la calidad de la televisión del Grupo Consultores en el que se destacaba la posición de Antena 3 sobre la de Telecinco de cara a los anunciantes. La competencia entre ambos grupos se recrudece ahora que se acerca la fusión entre Antena 3 y La Sexta.
El universo audiovisual español está cada vez más cerca de quedar dividido en dos grandes grupos de comunicación: Mediaset España y el resultante de la fusión entre Antena 3 y La Sexta. La competencia entre ambos siempre ha existido pero ahora que se avecina su oligopolio se está volviendo más virulenta.
Hace unos días algunos medios se hacían eco de un Estudio de la calidad de la televisión del Grupo Consultores en el que se destacaba la calidad de Antena 3 sobre la de Telecinco según la valoración de los anunciantes. En concreto se decía que el 42,3% de los encuestados elegían a Antena 3 como la televisión de más calidad mientras que 8 de cada 10 escogían a Telecinco como la cadena de menos calidad.
Mediaset España ha respondido a este informe de manera contundente. Patricia Marco, directora de antena del Grupo, ha explicado que este estudio ha sido pagado la cadena y presentaba los datos de manera sesgada. Además, ha destacado que en el inicio de 2012 Mediaset España (Telecinco más Cuatro) arranca con una mejora del 0,9% en audiencia, siendo el mismo retroceso que han experentado en conjunto Antena 3 y La Sexta.
Atendiendo al target comercial, Mediaset España anuncia que mejora 1,2 puntos llegando al 29,6% mientras que Antena 3 y La Sexta bajan 1,4 puntos y se quedan en el 26,8%.
Por otro lado, el Grupo señala que ha mejorado en casi tres puntos en jóvenes y 2,2 puntos en la franja de los 25 a los 34 años. Por su parte indican que Antena 3 y La Sexta pierden casi 3 puntos en jóvenes, 2,4 puntos en la franja de los 25 a los 34 años y un punto en la franja de los 35 a los 54 años, mientras que crecen entre los mayores de 55 años, comparando los datos de septiembre a diciembre de 2011 con los datos de enero y febrero de 2012.
En la franja que va de los 13 a los 24 Mediaset España obtiene un 32,1% frente al 29,7% de sus competidores, de los 25 a los 34 años un 32,4% frente al 26% y de los 35 a los 54 años un 28,1% frente al 27,2%.
En cuanto a los canales principales, Telecinco y Antena 3, la de Fuencarral dice que crece un punto entre el público más joven mientras que su competidora pierde 1,5 puntos en este target. Aunque Antena 3 sigue estando enca con un 12,6% frente al 12,4% de Telecinco. En cuanto al target comercial, Telecinco baja dos décas y se queda en un 13,5% y Antena 3 baja tres décas y se queda un punto debajo con un 12,5%. Siempre según los datos presentados la Mediaset España.
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