El comienzo del año 2012 está siendo peor que 2011 de cara a la inversión publicitaria. El precio GRP de las principales cadenas generalistas ha caído un 14,1% en el mes de enero y un 18% en el mes de febrero, según informes del sector a los que ha tenido acceso prnoticias. Este desplome de los precios se suma a una tante bajada de las tarifas publicitarias durante 2011 cercano al 8,2%.
El coste GRP en las televisiones ha experentado una tante caída con respecto a 2011. En el mes de enero de 2012 la bajada media de la ‘Publicidad Individuos’ ha sido del 14,1% desde los 927 euros que registró el prer mes de 2011. En el mes de febrero en tanto, la caída media que ha sufrido el sector ha sido del 18,3% desde los 1.111 euros de enero de 2011. Estos datos se explican en gran medida que las cadenas han bajado los precios para intentar mitigar el efecto de las caídas de la inversión publicitaria de entre el 15% y el 20% durante estos dos meses. En este entendido han vendido mayor ocupación a los anunciantes el mismo valor que cursos anteriores.
En 2010 el precio unitario del GRP era de unos 1.019 euros mientras que en 2011 se ha reducido hasta los 935 euros, un 8,2% de caída. Del mismo modo, en enero de este año el coste medio de todas las televisiones comerciales se situó en 796 euros, aunque en febrero se quedó en los 908 euros, evidenciando una tendencia descendente que se ha agudizado a partir de 2012. Un GRP (unidad publicitaria de la televisión) representa el 1% del público objetivo de un determinado programa o cadena. De esta manera, el coste del GRP es lo que cobra cada cadena una de estas unidades, que en definitiva es el precio que un anunciante está dispuesto a pagar llegar a este público.
Por cadenas y durante el mes de enero el grupo Telecinco redujo un 18,1% en coste de sus pactos publicitarios, mientras que Cuatro lo rebajó un 10,9%. De esta manera, Publiespaña –la exclusivista de Mediaset España registró una caída media del 16,5% situando su GRP en torno a los 780 euros. El Grupo La Sexta ha bajado un 19,6% y su precio GRP se ha reducido hasta los 710 euros, mientras que el Grupo Antena 3 ha caído un 8,9% hasta los 840 euros GRP, aproxadamente.
Las caídas en febrero han sido superiores a las de enero a pesar de que el coste GRP del segundo mes del año sigue siendo más alto que en enero. De esta manera, y siempre atendiendo a la media de ‘Publicidad Individuos’ (individuos de más de cuatro años) en febrero el Grupo Telecinco cayó en un 20,8%. En enero de 2011 su coste GRP se elevaba a los 1.120 euros y en 2012 ha sido de 890 euros. En el caso de Cuatro, la caída es del 17,1% y pasa de los 1.115 euros a los 925 euros. Publiespaña en conjunto cae un 19,8% ya que en 2011 su precio era de 1.120 euros y en 2012 de 900 euros. La caída del Grupo La Sexta ha sido del 26,9%, pasando de los 1.070 euros a los 780 euros. El Grupo Antena 3 baja un 13,3%, en 2011 su precio era de 1.115 euros y en 2012 de 970 euros.
Estos datos suponen un tante retroceso si se tiene en cuenta además queel coste de la publicidad ya decreció bastante en 2011, hasta un 8,2%, volviendo a las cifras de 2004. Si tomamos como referencia el mes de agosto del año pasado, el retroceso interanual había sido sólo del 4,5%.
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