Por prera vez en España una marca emplea la señalización de una red suburbana para ganar notoriedad. Se trata del nuevo Samsung Galaxy Note, que se ha valido de la estación de Metro de Sol para darse a conocer.
Cheil Spain, la división española de la agencia de g de Corea del Sur Cheil Worldwide, ha desarrollado una campaña pionera en España basada en el ‘naming’ para promocionar el modelo Samsung Galaxy Note.
La acción consistió en cambiar el nombre de la estación de Metro Sol, que desde ayer fue reemplazado el de “Estación Sol Galaxy Note”. El consejero de Transtes e Infraestructuras, Pablo Cavero, junto al consejero delegado de Metro de Madrid, Ignacio González Velayos, presentó hoy esta innovadora campaña.
Los letreros se han diseñado con el nombre original de la estación (“Sol”) en su tipografía original pero los añadidos de la marca están grafiados con el estilo propio de la Samsung.
La transformación se extiende mediante el uso de la publicidad a otros elementos de la estación con mayor tráfico de viajeros de la capital, como escaleras, ascensores, puertas de acceso, andenes y pasillos. Estos cambios tendrán un mes de duración.
También se han instalado en dicha estación dos stands bajo el nombre ‘Galaxy Note Studio’, donde los usuarios pueden interactuar con el producto. Consiste en un espacio en el que caricaturistas e ilustradores profesionales dibujan, utilizando el Galaxy Note, caricaturas de todos aquellos que quieran llevárselas de recuerdo. Estas caricaturas se exponen en pantallas digitales al resto del público gracias a unas aplicaciones desarrolladas específicamente para el evento.
Pablo Cavero afirmó durante la presentación que esta acción se enmarca dentro de la apuesta de la compañía de transtes y la Comunidad de Madrid la innovación para aumentar los ingresos. De entre los objetivos que se esperan conseguir con esta campaña el consejero señaló que se pretende llamar la atención de otros anunciantes, abriendo así un nuevo abanico de posibilidades para la organización de acciones publicitarias y promociones dentro de la red suburbana, tanto en las estaciones como en los trenes, que supongan una tante fuente de ingresos para Metro de Madrid.
Francisco Hortigüela Martos, director de Corate Marketing de Samsung Electronics Iberia, ha comentado a prnoticias que si bien en la compañía están expectantes de los resultados de la prera campaña de este tipo que realizan, contemplan la posibilidad de introducir el producto en otras estaciones.
El director señaló que la campaña tenía dos objetivos. Por un lado, la intención es la de “comunicar una nueva categoría de producto, que se sitúa entre una tableta y un teléfono y que permite escribir y pintar”. Por otro, se quiere “acercarla a todas las personas” mediante la iniciativa ‘Galaxy Note Studio’, que, además de demostrar lo anterior, establece un contacto con los potenciales consumidores al ser retratados en ella y poder llevarse presa la obra.
Hortigüela también ha aclarado que aunque se esperaba que la campaña fuese “noticiable”, han obtenido más repercusión de la que esperaban, aludiendo al éxito en Twitter.
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