IAB Spain, asociación que representa al sector de la publicidad, el g y la comunicación digital en España, ha lanzado hoy el documento “Recomendación de procesos en campañas de publicidad gráfica online”.
Uno de los objetivos de IAB Spain es la regularización y estandarización de las prácticas del sector de la publicidad y la comunicación digital en España. Como respuesta a esta inquietud, y después de identificar un conjunto de problemas generales y crecientes en los últos años, la Comisión de Formatos de la asociación, formada las empresas Adform, AdMotion, Antevenio, Google, MediaMind, Microsoft Advertising, Ontwice, Orange Advertising Network, Prisa BS, Publipress, TAPTAP Networks, Telefónica y Yahoo!, ha elaborado un documento que servirá como guía en los procesos de plementación de las campañas de publicidad gráfica online.
Uno de los problemas que más acusa el sector en referencia a la publicidad gráfica online es que muchas veces se trabaja con materiales desarrollados para sotes diferentes del que se tiene entre manos. Esto conlleva incompatibilidades de formato que pueden retrasar o incluso cancelar una campaña. No cumplir los plazos requeridos los sotes también es una práctica más habitual de lo deseable, además de la falta de comunicación entre sotes y agencias creativas.
IAB Spain propone cinco recomendaciones básicas para optizar la plementación de campañas gráficas online y un diagrama de flujo con el procediento a seguir en estos casos. El seguiento de las recomendaciones de su Comisión de Formatos pretende generar un círculo virtuoso en todo el ecosistema de la publicidad gráfica en Intet, asegurando la máxa calidad de las campañas y el mayor pacto y eficacia posible.
Las cinco máxas para las campañas gráficas online son: cumplir los plazos; avisar con antelación si se prevé que, finalmente, no se van a poder cumplir; mejorar la comunicación entre sote y contacto creativo para mejorar la calidad de la campaña y su eficacia, entregar las creatividades con 48 horas de antelación como míno y saber que el incumpliento de los plazos puede acarrear penalizaciones económicas parte de los sotes.
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