La acción de branded content transmedia diseñada Arena Media para Gallina Blanca y que se desarrolló durante el mes de febrero ha cosechado unos resultados muy tantes para la marca, con más de 120.000 visitas a las páginas diseñadas para la acción y más de 8 millones de presiones generadas Antena3tv, el canal en el que se desarrolló la acción.
La Resopa ha consistido en un concurso en el que Gallina Blanca buscaba a la pareja de niños con más sabor del país. Para ganar, ocho niños, divididos en cuatro equipos de dos miembros cada uno, debían responder a dieciséis preguntas sobre el mundo de la sopa. Los vídeos fueron vistos en el mes que duró la acción más de 75.000 veces y se sumaron más de 30.000 votos a las diferentes parejas que participaron.
La acción, diseñada, creada y producida Arena Media, integró bajo esta iniciativa campañas en TV tanto convencionales como Acciones Especiales, una campaña en prensa escrita, una campaña online (con un microsite especialmente diseñado) y acciones en redes sociales. Los resultados son también destacables en estas últas, con más de 400 interacciones en Facebook y 150 en Twitter. El proyecto ha tenido como objetivo conectar con los consumidores de Gallina Blanca, en especial con las amas de casa con hijos.
La pieza central de la campaña en TV consistió en 16 piezas de 60 segundos, protagonizadas las parejas de niños seleccionadas y sus respuestas, que se emitieron de lunes a jueves, en un bloque exclusivo en Atrapa un Millón, en exclusiva en el Grupo Antena3tv durante 4 semanas (del 6 de febrero al 1 de marzo).
A las inserciones en televisión se sumó un microsite creado ad hoc para la acción. En él se pudo votar a las parejas de niños, ver todos los programas, conocer más información de los niños concursantes y acceder a contenidos exclusivos (versiones largas de los programas emitidos, making of, fondos de escritorio, etc.).
Previamente, se añadió una cola de 5 segundos en los spots de caldo Gallina Blanca que se emitió una semana antes del inicio de la acción, a modo de campaña teaser. Una vez comenzado el concurso, se complementó con spots de “La Resopa” hasta el 1 de marzo, en que finalizó la acción.
Estos spots se complementaron con una campaña AAEE en TV, mediante tres menciones diarias de Carlos Sobera en el programa Atrapa un Millón, en el que el presentador explicó el concurso y convocó a la audiencia a verlo.
La campaña en medios incluyó una campaña digital, consistente en una campaña display, un preroll, una campaña SEM, canal en Youtube, menciones en redes sociales (a través de los canales de Antena3tv y Gallina Blanca) y destacados en la programación de antena3.com.
Por últo se realizó una campaña en prensa, mediante once inserciones en 20 Minutos con un módulo en la sección de programación, un formato único mediante el que aparecerá un destacado con el anuncio de “La Resopa” en la columna de programación de Antena3tv.
Mediante esta acción que combina el brand content con el brand entertainment, Gallina Blanca ha buscado conectar con sus consumidores provocándoles una sonrisa a partir de las respuestas de los jóvenes concursantes a las preguntas planteadas, todas relacionadas con la sopa. Para conseguirlo, Arena Media creó una campaña que ofrece un contenido diferencial para que los espectadores lo pasen bien y puedan descubrir a la vez las historias de cuatro spáticas parejas de niños.
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