La nueva apuesta de Danone consiste en divulgar el origen de la leche y acercar un sector desconocido para gran parte de la sociedad: la ganadería. Catorce ganaderos españoles contarán, a través de vídeos en formato retaje, cómo obtienen la materia pra y cómo es su día a día en una granja.
Para llevar a cabo la campaña de Danone la agencia de comunicación Aftershare ha dedicado un mes y medio al rodaje de vídeos acerca de las ganaderías y ganaderos que colaboran con la compañía.
“Estos videos pretenden reflejar las historias personales de todas aquellas personas que día tras día trabajan para garantizar una leche de alta calidad. Queremos que ellos sean los protagonistas, que realmente se lo merecen”, comenta Carolina Clemente, Brand Manager de Danone.
Algunos de los catorce vídeos se emiten en pre te, concretamente después de las ediciones diurnas y nocturnas de informativos y en cortes exclusivos.
Los videos también podrán verse a través de la página web de la empresa. La nueva web también ofrece la posibilidad de conocer el origen de la leche de cada yoghourt: introduciendo un código que aparece en el envase, el consumidor podrá viajar online hasta una de las granjas y ver cómo es el día a día de los ganaderos.
Javier Robles, presidente de Danone, afirma: “Queremos dar a conocer el origen de la leche, cuya calidad y frescura son fundamentales para la elaboración de un producto tan básico en nuestra alentación como el yoghourt. Danone elabora sus productos con leche española. Además, queremos reconocer a nuestros ganaderos, figura clave en el proceso de elaboración, que garantizan una leche de máxa calidad y fresca, ya que tras ser ordeñada se traslada al centro de producción más cercano”.
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