Maxus se ha desligado definitivamente de las siglas CICM y ha iniciado una nueva etapa y un nuevo posicionamiento como agencia de medios integral. Bajo el cla “En Maxus el futuro empezó ayer”, la agencia muestra su apuesta la nueva comunicación desde la experiencia adquirida a lo largo de los años.
El equipo de especialistas de Maxus tiene un único enfoque: dirigir la estrategia a los objetivos de los clientes poniendo el foco en el consumidor y en cómo llegar a él. “Nosotros pasamos del 360º que nosotros buscamos el foco en el consumidor único. No es que realmente pasemos del 360 es sencillamente que nuestra estrategia se articula en torno al consumidor”, asegura Mª Carmen Novo, CEO de MAXUS, quien añade: “El consumidor es el principio de la comunicación y no el fin. Es éste el que construye esa comunicación a través de sus redes más cercanas haciendo honor al “Comparto luego existo”.
El actual posicionamiento de Maxus es consecuencia de los profundos cambios que la comunicación comercial está experentando. “Los medios se tienen que reorganizar que hay que contar con que los anunciantes van a pagar cada vez menos a las agencias y una de las soluciones es que cada uno arregle su casa dentro y otra de las opciones pasará la concentración. Cuando llegue el incremento de la producción, momento que llegará, habrá de gestionarlo con nuevos recursos”, afirma José María Sanabria, CEO de GroupM, la red de agencias de Medios del Grupo WPP de la que ahora forma parte Maxus, respecto a las previsiones: “el futuro de las agencias de medios dependerá de la convergencia entre tecnología y medios”. “Nosotros recogemos datos y los analizamos con el objetivo de targetizar adecuadamente las campañas”.
CICM se incoró en 2007 a WPP y a su red de agencias de medios, GroupM, bajo la denominación MaxusCICM. Con la finalización del proceso de venta, la compañía ha emprendido una nueva etapa en la que materializa un nuevo posicionamiento que, en realidad, se inició hace cinco años cuando la empresa fue adquirida la multinacional WPP. Por tanto, CICM deja de trabajar como tal.
Carmen Novo, CEO de la agencia, explica que “Maxus, como hoy la entendemos, es la culminación de una transición en la que, un lado, queremos mantener los valores los que CICM ha sido reconocida en el mercado, como la notoriedad, o el servicio personalizado; y, otro, sumar las grandes ventajas que se derivan de nuestra pertenencia al grupo WPP, como el poder de compra, el uso de una metodología específica en nuestro trabajo y de poderosas herramientas”.
“Hemos completado con éxito un ciclo y nos encontramos en un contexto que requiere la máxa atención a los cambios tan profundos que la comunicación comercial está atravesando. Maxus no trata de adivinar cuáles son las próxas tendencias en comunicación y medios, sino que se suma a la fuerza del cambio con la intención de formar parte de él. En Maxus construos el cambio”, añade Novo, quien ha anunciado el nuevo posicionamiento de su empresa: “Lean into change”.
Además de la Metodología Relationship Media, que ata innovación y creatividad en la construcción de planes estratégicos, Maxus posee un elevado nivel de servicio, solidez, liderazgo y poder de compra que le otorga su pertenencia a GroupM.
Precisamente gracias a GroupM, Maxus puede ofrecer en exclusiva a sus clientes varias líneas de negocio; como Xaxis, especializada en audiencias de medios digitales; Quisma, la división de g de resultados online de GroupM; o Kinetic, dedicada a conocer cómo las marcas conectan con las personas y cuáles son sus estilos de vida en sus diferentes entornos.
Maxus trabaja con las aplicaciones más potentes del mercado, integrándolas entre sí, para la generación de un mayor ROI. Estas herramientas combinan la gestión y optización de la inversión publicitaria, el conociento del consumidor y su percepción de las marcas, con la econometría para la consecución de los resultados deseados.
Para llevar todo a cabo, Maxus ha construido un equipo multidisciplinar de expertos en datos, estrategas y planificadores de comunicación con el fin de procionar un enfoque integral a la comunicación. Además,la compañía estrena nueva página web, www.maxusglobal.es donde se explican sus nuevas señas de identidad.
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